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读书报告
国际贸易学 21101081 周丽娜
今天看到一篇韦倩青、李立民所著的《中国与东盟产业内贸易状况分析》的文章，文中对于中国与东盟国家产业内贸易趋势及发展动因作了相关实证研究和分析。中国与东盟贸易额由2006年的1608亿美元增加到2011年的3629亿美元，年均增长17.7%。2011年东盟超过日本成为中国的第三大贸易伙伴。两国之间良好的合作关系及未来的进一步发展有其影响因素。究其有利因素我认为有明显两点： 第一、中国与东盟17 亿人口的巨大市场规模是各国获取利益的有力保证。中国与东盟拥有17亿人口的巨大市场，在新的贸易机制下，相互间企业能够在区内选择新的经营方向，开展新的经济合作，来共同分享区域一体化带来的机会与利益。
第二、中国—东盟自由贸易区的建立强化各国产业内贸易增长的因素。随着自由贸易区的建设，各国之间关税越来越低，便利了商品和要素在各个成员国之间的流动，促进了区内资源的重新配置和产业水平分工的提高，为制造商实现规模经济效益和产业内贸易创造了有利的条件。
但同时也存在两点着制约因素：
第一、落后的产业结构制约中国与东盟产业内贸易的发展。多年来，中国强调以劳动和资金投入为主的外延式扩大再生产，忽视技术进步、国际分工和交换在产业经济发展中的重要作用，出口产业与国内产业结构的关联度低。第二、经济策略的共通性抑制中国与东盟产业内贸易的发展。主要表现在:中国与东盟各国经济发展都高度依赖外资，重点发展劳动密集及低技术层次的组装加工出口导向型产业，这使各国在对外投资和出口政策上形成对立竞争，从而抑制了产业内贸易的扩张。
国际贸易学 21101081 周丽娜
近日看到一篇讲述蒙牛奇迹即蒙牛的营销策略的企业管理的论文，深受启发。想起我自己第一次对蒙牛这个品牌形成概念是在2005年，也就是超级女生红遍大江南北的那年，所有电视频道、所有大街小巷和商场的都充斥着“酸酸甜甜就是我”的广告词。就吸引眼球而言，蒙牛的确做到了，作为一个普通消费者，本人从那时候起记住了“蒙牛”这个品牌。经过我们仔细的分析，不难发现这是蒙牛集团一次漂亮的营销战，大大巩固了自身在与伊利竞争中的地位，也把竞争点从低价竞争拓展到了中高端品牌的竞争。此外，蒙牛在危机公关处理上，也颇有两点。例如毒奶粉事件发生时，蒙牛第一时间采取诚实的缩减策略，公开道歉。同时也做到了危机处理全员参与。因为不管发生什么样的危机事件，只要引起媒体关注，企业的内部员工都有可能成为新闻发言人。所以，内部员工恰恰成为极佳的信息资源。在危机处理中，树立“危机处理是全体员工的事情”的思想，将所有的信息和进展情况及时、准确的通报给员工，让员工成为危机处理中的参与者，而不是旁观者。最后也是核心问题是如何在危机事件中成功召开新闻发布会。因为，新闻发布会是在危机处理过程中，传播信息最权威、最全面和最集中的渠道之一，开好和开砸，会直接影响媒体舆论的风向标。
因此，从蒙牛的案例中我读到的见解是管理不是一个点，而是一条线，是相互联系的运动过程，这可以说是整合营销的精髓。
国际贸易学 21101081 周丽娜
在上投资银行学的课程的时候，我阅读了一些相关文献，例如吴晶妹、郑旭华等人的《基于财务分析的美国五大投资银行风险实证研究》，首都经济贸易大学金融学张炜的硕士论文《我国投资银行经营风险及风险控制研究》等，对我国投资银行也有了一些认识和想法。
我国加入WTO后，投资银行业对外开放进入一个新的历史阶段，其发展面临新的机遇和挑战。针对目前中国投资银行业务单
一、结构失衡的现状，国内的投资银行可以根据市场的需求特点，借鉴欧美的发展经验并结合中国的实际情况，积极创造适合市场需要，受市场欢迎的业务品种，不仅能够为自身带来可观的收益，也能形成新的利润增长点，进而推动中国证券市场的成熟与发展。但是由于投资银行业是高风险行业，其风险关系着宏观经济的稳定运行，在积极拓展业务的同时，也要时刻关注风险问题。20世纪90年代以来一系列金融危机反复证明金融风险问题处置失当就会威胁到自身的经济安全乃至国家的安全。投资银行是四大金融支柱之一，自身建立健全内部控制制度，采用科学的方法，运用风险管理工具加强风险管理与控制，是金融体系稳定的保证。同时，监管部门也应认真履行监管职能，充分发挥监管作用，对投资银行的风险管理与控制进行必要的监督，促使投资银行建立起一套有效地风险管理与控制机制，避免投资银行承担过高的风险，及时发现并处理风险事件，为依法维护投资银行市场公开、公平、有序竞争，有效防范和化解金融风险，促进经济稳定增长做出新的贡献。
国际贸易学 21101081 周丽娜
今天在图书馆看到一篇名为《南南联合是实现全球再平衡的关键》的文章，它强调了在经济危机和萧条的局势下，像巴西、中国、印度，经济都较为稳定，这种情况导致世界对此的一种思索：南方经济可以驱使全球经济的增长并且在全球贸易投资资助方面形成新的全球体系。
文章的说法有他的道理，但是对于“南南联合是实现全球再平衡的关键”的说法，我还是觉得这种南方崛起的说法过于乐观了。对全球经济而言，占主导中心地位的还是美国等发达国家，面对失衡局势，他们也想尽各种方法希望实现再平衡，但是所有方案都是从自身利益出发。中国等发展中国家即使在现在的状态中发展形势较好，但是仍不足以动摇这样的经济大背景。
一方面，在现实中，持续的不断深化的贸易和经常账户不平衡使得贸易保护主义在一些国家逐渐蔓延开来。美欧等采用各种贸易保护措施希望将“中国制造”关在门外。另一方面，在西方学者看来，在世界经济失衡的调整中，汇率调整是世界经济失衡调整的核心。美国将人民币汇率问题看成是一个重大战略问题。上述研究皆由西方学者主导，主要立足于削减美国的赤字问题，却没有关注包括中国在内的国家是否应该承担调整的损失。实际上，在他们的模型中，伴随着汇率的调整，各国经济增长都将受到一定程度的影响，且新兴亚洲国家的损失将最为显著。美国等发达国家一直对中国人民币汇率升值施压，美欧希望通过汇率调整削弱中国制造的国际竞争力。
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