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（一）环境分析
1、外部环境分析
1)经济：2009年，国际金融危机对我国经济发展带来了严峻挑战，随着中央刺激经济的系列政策措施陆续生效，我国经济遏制了急剧下滑的势头，逐步实现企稳回升，全年总体表现为先抑后扬的态势。2010年，随着世界经济缓慢复苏，中国经济将延续回暖势头，预计全年经济增长保持在8.5%左右。保持经济平稳增长仍将作为宏观调控的首要目标，在继续实行积极财政政策和适度宽松的货币政策同时，应进一步加大结构调整和体制改革的范围和力度，以解决当前经济社会发展中出现的深层次、结构性的矛盾和问题。
2009年前三季度国内生产总值217817亿元,同比增长7.7%,比上年同期回落
2.2个百分点。宏观经济在今年一季度出现自1990年以来最低单季度增速6.1%后，二、三季度分别增长7.9%和8.9%，与此同时规模以上工业增加值同比增长
8.7%，居民消费价格指数环比由负转正，核心指标回升加速表明我国应对金融危机的一揽子计划已陆续生效，2010年宏观经济将总体保持向好势头。但需要注意的是，当前经济快速回稳主要靠政策拉动，经济增长内生动力仍然不足，随着明年部分刺激政策时效到期，若无行之有效的新政出台，则政策环境的改变将为2010年国民经济持续稳定增长带来一定的不确定性。
消费是今年的一大亮点，在家电和汽车下乡、以旧换新、汽车购置税减免及一系列鼓励住房消费的政策刺激下，前三季度社会消费品零售总额8.97万亿元，同比增长15.1%，扣除价格因素实际增长17.0%，为1985年以来最高值，汽车消费实现了24.5%的快速增长，住房销量创建国以来新高，为经济快速回稳奠定了坚实的基础。扩大内需作为今后经济发展的战略导向，将促使消费成为拉动未来经济增长的主动力，但在国民收入分配体制没有根本性改变的情况下，稳定的消费增长内生机制尚难形成。并且由于当前消费增长主要靠政策支持，随着家电、汽车等潜在消费需求在今年得到极大释放甚至部分“透支”，消费能力不足和缺乏新的消费增长点均将使2010年消费难以保持高速增长。
2)法律法规：2008年金融危机发生后,我国纺织品出口大幅下降。为应对危机,中国政府连续4次上调纺织品出口退税率,由最初的11%上调至16%。从短期看,出口退税率上调对纺织行业和企业有利,能降低产品出口成本,增加利润,增强价格竞争优势。但从长期看,会使纺织业过度依赖出口退税率上调政策,不利于产品结构调整、发展模式的转变和核心竞争力的培育,影响行业的长远发展,还会出现严重的骗税行为。必须通过立法确立一个科学合理的退税机制,促进纺织行业健康发展。笔者从事这一行业近10年，将从自身经营的角度来分析这一现状。关键词:金融危机;纺织行业;纺织品出口;出口退税率上调
众所周知,自2008年下半年以来受国际金融危机的影响,我国纺织品出口持续下降。至2010年上半年,金融危机的影响仍在延续。在这种严峻情势下,国家
不得不连续多次上调纺织行业的出口退税率。
出口退税是一个国家或地区的税务部门依据本国税法和政策规定,对已报关出口的商品按一定比例部分退还或全部退还其在国内生产和流通环节已缴纳的产品税、增值税或消费税等间接税税款给企业,使企业的出口商品能以少含或不含税成本的价格进入国际市场的一种政策措施[1]。出口退税符合国际贯例,也被WTO等国际组织所许可。从1999至2009年的10年间,我国纺织行业出口退税率政策主要经历过7次较大调整。前三次调整都是降低出口退税率。第四次,2008年美国次贷危机所引发的全球性金融危机,纺织品出口形势非常严峻。为了使纺织行业能渡过“寒冬”,从2008年8月1日起,纺织行业出口退税率11%上调至13%;第五次,财政部和税务总局宣布自2008年11月1日起,将纺织行业的出口退税率由13%提高至14%;第六次,2009年初,从2009年2月1日起将纺织品服装的出口退税率由14%提高到15%;第七次,从 2009年4月1日起,我国将纺织品服装出口退税率提高至16%。
从调整范围看,这4次调整几乎覆盖了所有纺织品服装产品,显示出国家对纺织行业出口的扶持力度和态度。
3)成本：第19届中国国际服装服饰博览会日前在北京开幕，作为亚洲规模最大的服装展会，它也成为了当年服装价格走向以及流行趋势的晴雨表。
在这届博览会上，服装生产成本的上涨和价格趋势，成了参展商们谈论最多的话题。参展商：2010年棉花价格上涨50%以上，用工成本也涨了15%以上。多家服装厂商都表示，在不到一年的时间里，一件服装的综合成本已经提高了至少20%，在这样的情况下，下一步提高服装售价，也是市场必然的趋势。参展商：最终在成品方面也有10%的上升空间。参展商：我们的品牌价格大约提升1 0%。
尽管服装的各项生产成本持续上涨，但作为销售终端的服装厂家们，都对提价表现得很谨慎。他们表示，近两年由于国内的外贸服装企业以及国际品牌纷纷抢滩中国市场，服装行业竞争激烈，单纯跟随成本涨价来提高服装价格，很可能使自己丧失竞争力。⑵
4)竞争：服装服饰市场调研报告指出，我国服装服饰行业结构调整和产业升级带来的市场效果日益明显。总的趋势：服装类商品由以中低档需求为主转向中高档需求为主，尤以中高档需求增长迅速；由以少数品牌竞争转向多品牌竞争的格局；由以百货业经营为主转向多种业态共同经营，销售渠道增长迅速。在那些处于上升时期的服装服饰市场上品牌竞争激烈，竞争形式已经升级到一个新的高度。从我国及各地区的市场看，正在形成之中的上海、北京、宁波、温州、杭州、厦门、武汉、大连等地的服装服饰品牌特色明显，并且在全国市场的流动性增强。
[1].谷永芬,吴倩,陈文宗.出口退税政策对我国纺织行业结构调整的实证分析[J].经济问题,2008,(8):30
⑵http://.cn2011年03月30日13:32CCTV《第一时间》
5)社会因素：
一、福建省服装行业的竞争力不断提高
近几年福建省服装行业大力实施名牌战略、大力推动经济增长方式的转变，企业素质明显提高。集群经济快速发展，为行业的专业分工、节约成本、提高上下游配套能力提供了良好的发展基础，所有这一切均构成了福建省服装行业竞争力的扎实基础，形成了应对市场风险的自我调整能力。
二、纺织服装行业自身存在的问题不容忽视
纺织服装行业自身存在的问题主要反映在技术创新能力弱，核心竞争力提高缓慢，低水平重复建设的状况继续存在，难以从容面对新的挑战。当前中国纺织行业面临着新型技术对传统产业技术的挑战以及国际产业结构调整的挑战。以数字化为代表的新型加工技术，不仅改变了产品的面貌，也改变了流通的面貌，同时也因其快速反应而改变了企业对消费者的适应能力；国际产业结构的调整是以现代科学技术对传统产业技术的更新换代，以及经济全球化形势下的生产方式为特点的调整。福建省纺织服装行业自身存在的问题决定了面临挑战的艰巨性，制约着纺织服装工业持续健康发展。
三、内需保持稳定增长，但内销产品价格持续下跌
随着国内居民收入水平的不断提高，内需的旺盛已经成为国内纺织行业平稳增长的主要支撑，并将继续成为干亍业未来几年抵御其他负面风险的重要因素之
一。但在国内纺织服装零售额保持较快增长、企业生产成本提高的同时，下游产品价格却不能同步上升，无疑是行业产能过剩背景下的供求失衡，在行业扩产趋势有增无减的情况下，08年国内纺织品服装供过于求态势还在继续加剧。同时由于越来越多的出口型企业开始转作内销，突出地表现在价格上的竞争更为激烈。
所以，从社会环境分析可以看得出来，福建省服装行业的未来喜忧参半，只有把握得住大局，加强自身发展，参与到激烈的竞争中去，才能在市场中有自己的一席之地。
2、内部环境分析
改革开放以来，福建省有50多家企业在沪深两个交易所上市，还有60多家福建背景企业在境外上市，企业在境内外上市共募集资金约600亿元，有力促进了国有企业改革和产业结构调整，推动了非公有制经济的发展，培育了一批有较强竞争力和持续发展能力的龙头企业。
但与经济发达省份相比，福建省上市公司的实力、再融资能力和拟上市企业资源，都还有较大差距。所以，政府要充分利用资本市场筹集社会资金、优化资源配置，努力开创福建省企业上市的新局面，为福建省经济结构调整服务，为培育壮大产业集群服务，为增加新的财源服务，为就业再就业服务，为增强福建省经济实力，提高经济运行质量服务，促进海峡西岸经济区又好又快发展，这样，福建省的服装行业才能蓬勃发展。
福建省服装行业是外企最早进入的行业之一。外企的进入，拉动了本地民营服装企业的发展。目前，福建省服装行业已形成了国有、集体、私营、外资及港澳台资等多种所有制并存，以外资、港澳台、民间资本为主体的格局。目前，福建企业集聚地和产业特色城镇已形成带动效应。在泉州等地区被中国纺织工业协会命名的第一批、第二批中国纺织产业基地市和特色城镇以后，石狮包盖镇——中国服饰辅料名镇。晋江龙湖镇——中国纺造名镇与晋江新塘街道——中国运动服装名镇于2004年幼被中国纺织工业协会命名为第三批中国纺织产业特色城镇。这些服装城镇的形成在很大程度上带动了服装产业的发展，做为很多中小企业的服装供应商和渠道商，他们的地位举足轻重。这样就能形成产业链发展的联动效应，从而促进新企业的建立。这些给福建省的服装行业的发展注入了新鲜的血液，并提供了强有力的保障。
但这一良好的势头到20世纪90年代初发生了变化，当浙江、广东等地的服装品牌接连崛起的时候，福建的品牌却在市场中声息渐弱。一部分企业实施多元化战略转移投资，另一部分企业将视线转向国外市场，还有一部分企业因为企业管理跟进速度慢而错过了我国服装业发展最快的90年代中期阶段，被其他地区的“后起之秀”抛在后面。
一片繁华的背后，一些业内人士对福建服装业的发展表示了担忧：同样的运营模式，类似的服装风格，大家一哄而上，是件很危险的事情。一些服装企业开始寻找创新之路。据了解，去年石狮不少服装企业积极适应国际市场的高要求，一些骨干服装企业加大了对发达国家市场的拓展力度，在英、法、德及加拿大、荷兰、挪威等20多个国家设立了办事窗口，并针对发达国家的特殊需求加强了“目标款式设计”，从速度、效率等方面入手，增强服装企业的竞争力。
闽南拥有一批知名的休闲男装企业如利郎、七匹狼、九牧王、卡宾等，除此以外，仅在泉州、晋江、石狮就聚集着安踏、乔丹、特步、361°、匹克、鸿星尔克等一批在国内有一定影响力的运动品牌计”，从速度、效率等方面入手，增强服装企业的竞争力。
这些企业的上市情况，形势一片大好。其中七匹狼于2004年8月成功登陆深圳中小板块、鸿星尔克于2005年12月在新加坡上市，安踏今年7月份在香港成功上市。另外，据媒体报道，特步（中国）已委任摩根大通和瑞银为保荐人，最快今年年底前在香港上市，将集资3亿美元。届时，该公司将成为继李宁（2331．HK）及安踏体育（2020．HK）后，第三家赴港上市的内地运动品牌公司。知情人告诉记者，未来2—3年内，仅福建运动品牌起码要有5—6家企业在国内外上市。
（二）市场竞争分析
独辫子基本信息 独辫子服饰有限公司成立于1996年，是一家主营年轻时尚、充满朝气与个性的服饰连锁机构。经过多年的发展，公司现有 员工八百多名，其中管理人员两百多名。近百家连锁店遍布福建、广东、浙江、江苏、江西、山东、湖北、重庆、贵州、辽宁等地。十几年的诚信经营与科学的管理，使得独辫子在顾客心中树立起极高的品牌价值和商业信誉。
独辫子主要经营西部牛仔装与时尚前卫的日韩主流休闲系列服饰，并且兼营各类配饰。无论从款式、色彩还是质地都注入流行、时尚的元素。加上物美价廉的强大吸引力，使得每个消费者都可以轻松拥有。
在企业形象方面，独辫子拥有统一的企业标志、企业象征图、员工服装、商品包装等视觉（VI）识别系统。在店铺装潢设 计上独具心裁，符合年轻人的品味。
在管理方面，随着“独辫子服饰”规模的不断扩大，公司自主研发了一套功能强大、完善的进销存管理系统与VIP管理系统。全国性的网络化管理平台，加强了对全国各地连锁加盟店的统一管理，实现了公司各项业务的电子化、智能化、网络化和数字化。可实现全国数百家连锁加盟店的统一管理，无论您身在何处，都能对当前的营运状况了如指掌。
在企业发展策划方面，公司企划部审时度势，以品牌影响号召一切的理念，适时在各大媒体推出品牌广告。科学合理的安 排营销策略、促销活动，更好地回馈消费者。
在市场开拓方面，独辫子积累了十几年的营销和管理经验。在巩固现有基础的同时，公司不断地向全国各地开拓市场。
在运营上，公司将运营中心设立于物流四通八达的广州。使加盟店能够更快的收到货品。
产品结构
独辫子主要经营西部牛仔装与时尚前卫的日韩主流休闲系列服饰，并且兼营各类配饰，如鞋，帽，包，腰带，饰品等。
市场定位
独辫子在年轻群体的舞台上不断地寻求自我表现力。产品消费人群是18-28岁年龄段的年轻人，为了满足年轻人的审美需求，独辫子十几年来不断地推陈出新，开创性地提出了新型的搭配N+1的商业模式，以时尚的搭配理念，销售西部牛仔装与时尚前卫的日韩主流休闲装，满足现代年轻人各种场合的服饰要求。
市场策略
全部店铺实时联网，使各门店实现统一管理，降低营运和管理成本启用连锁加盟管理电子商务平台后，使分散的门店构成真正的强而有力的连锁经营体系，有效控制属下店铺，实现“统一采购、统一经营、统一备货、统一定价、统一配送”等管理模式。统一采购还能形成更大的采购能力，大大降低采购成本、运营成本。
①支持多个管理中心，各中心可独立考核，独立核算成本。
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⑤通过申请电子抵用券的方式大量吸引潜在客户。
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市场表现，目前，独辫子在市场上已经成为一家主营年轻时尚、充满朝气与个性的服饰连锁机构。十几年的诚信经营与科学的管理，使得独辫子在顾客心中树立起极高的品牌价值和商业信誉，已经具备了强劲的市场表现。如今，独辫子连锁店遍布了福建、广东、浙江、江苏、江西、山东、湖北、重庆、贵州、辽宁等地，在服装市场上占有了一定的市场份额。此外，独辫子在做好连锁加盟店的同时也非常重视电子商务的发展，积极地开发网上商城及其它的网上销售平台，目前，独辫子的网上销售也进入了一个良性发展的轨道。
独辫子的市场表现日趋强势，其产品消费群体是18—28岁年龄段的年轻人。为了满足年轻人的审美需求，独辫子十几年来不断地推陈出新，开创性地提出了新型的搭配N+1模式，以时尚的理念，销售西部牛仔装以时尚前卫的日韩主流休闲装，满足现代年轻人的服饰要求。
存在问题
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