武汉大学 信息管理学院 出版发行学考研真题由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“武大信管考研真题”。
武汉大学
2011年攻读硕士学位研究生入学考试试题（学术型学位）
（满分150分）
科目名称：出版发行学科目代码：619
一、术语解析（共6题，每小题5分，共30分）
1、责任编辑，2、编辑现代化，3、码洋对等调剂，4、出版物供给价格弹性，5、分级代理，6、二级发货
二、问答题（共6题，75分）
1、（10分）生产编辑活动的社会条件是什么？
2、（10分）简述文责自负与编辑加工的关系。
3、（10分）从“接受美学”的观点论述编辑处理读者关系的基本原则
4、（15分）为什么说出版学是一门应用性的学科？
5、（15分）简述出版学理论与出版工作实践的关系。
6、（15分）简述出版社推行出版项目管理制的意义。
三、论述题（共2题，45分）
1、（25分）论出版物流通过程的经济意义
2、（20分）论市场经济条件下的编辑活动与传统编辑活动的区别
武汉大学
2011年攻读硕士学位研究生入学考试试题（学术型学位）
（满分150分）
科目名称：图书营销与管理科目代码：815
一、名词解释（共5小题，每小题4分，共20分）1.顾客让渡价值 2.书业广告时间策略
3.集中性目标市场营销策略 4.向前一体化战略
5.书业企业内部电子商务
二、问答题（共4小题，每小题15分，共60分）1.试述成长期图书的市场营销策略 2.如何评价书业广告的效果？
3.请结合实例说明图书市场需求动态。
4.根据我国《著作权法》的规定，简述出版者的权利和义务。
三、材料题（25分，没问分数见各小题）
网上图书市场的价格大战有可能再次被搅动。2010年11月3日，有“价格屠夫”之称的京东商城正式上线图书频道，并直言将继承京东商城的低价“基因”。
近期，京东商城已开放平台引入联营商品，昨日，其又悄然上线的图书频道，包含了文艺、社科等七大品类39个大分类超过10万种图书。目前上线图书品种难敌当当和卓越亚马逊两大网站，但京东商城相关负责人表示，3个月内图书品种将达到50万，明年6月18日之前可以超过100万种。同时，图书商品将延续京东全场免运费政策，并在现有货到付款区域支持图书商品的货到付款。
在外界看来，京东商城这是直接叫板即将上市的当当网，将战火烧到了对方阵地。从当当和卓越亚马逊的发展轨迹看，网上图书销售伴随的是价格大战。不过，表象背后，京东商城选择图书另有玄机。正如文一集团电子商务部总裁吴伟定在微博中所言，图书市场比3C要好做。
一位书商向记者透露，普通图书的成本价格大概仅为定价的2折，出版社批发给一级代理商的价格不会超过5折。即使当当、卓越亚马逊等网上商城平均7折销售图书，其也有2折左右的利润。以一本定价为35元的图书为例，网上商城的利润空间大概有7元左右，利润率达到20%。一般消费者网上购书时，会买三四本，经营网上图书一个订单的利润可达到20-30元。而3C商品价格日益透明后，一台笔记本的利润率仅有3%或4%个利润点，图书利润率高出笔记本4倍左右。应该说，图书是京东商城继百货品类后增加的另一个高利润商品。
不过，在当当、卓越亚马逊两大图书起家的商城面前，京东商城在3C行业掀起的价格风暴，会在图书行业再次上演吗？某大型网商负责人表示，京东商城开拓新市场的模式往往是通过各种渠道引导客户注册，然后以服务赢得客户信赖，逐渐培养其消费习惯。而这种模式需要大笔投入、大笔资金才玩儿得转。而记者从相关渠道获悉，京东商城正在洽谈下一轮融资，不过，这并未从京东商城方面得到证实。
1.文中对比了图书与笔记本电脑的利润率，你认为这种说法对吗？目前中国图书的定价是否合理？请陈述理由。（8分）
2.请分析形成图书价格的经济与文化因素。（8分）
3.请从营销学的角度，谈谈京东商城引入网上图书经营的战略意图即可。（9分）
四、案例分析：（45分，每问分数见各小题）
1.A知识产权国际论坛组委会定于2010年4月召开论坛。按照惯例，论坛需要为所有论坛参会者提供资料袋。A于是与B图书经销公司签订图书供应合同，约定由B向A供应有关著作权和专利权普及图书各一种，供应时间为同年3月20日之前。B公司为履行该图书供应合同，与C出版社签订了同样标的的合同，供货时间为同年2月。2010年3月29日，A催促B发书。B公司总经理张某亲赴C出版社催货，但为找到C出版社的负责人。但是，张某了解到C出版社其实并无著作权和专利权普及图书，而是与专门从事知识产权图书出版的D出版社签订协议，由D出版社负责该批图书的供货。张某于是直接到D出版社催货。D出版社答复张某，其库存只有专利权普及图书一种而无著作权普及的图书。张某表示，就将专利权普及图书发出。D出版社于是将协议约定的图书如数通过铁路发往A处，将提货单交给张某，并统治力C单位已经发货。C出版社收到D出版社已发货通知后，要求B公司支付书款。张某提出C出版社延迟交货，应承担违约责任。经协商，B公司扣除3500作为违约金后，支付了其余书款。B公司将提货单交给了A，要求A付款。A验收时发现仅专利权方面的图书，且该批图书的难度之深，显然不属于普及读物的性质，于是A拒绝提货。承运人火车站将该批图书存入仓库。2010年5月18日，当地爆发十年难遇的洪灾，火车站仓库遭水淹，该批图书全部报废。问：
（1）仅发运有关专利权的图书从而不符合A的要求，应由谁承担责任？为什么？（8分）（2）所发运有关专利权的图书不是属于普及性读物的责任应由谁承担？为什么？（8分）（3）所发运有关专利权的图书全部报废的责任应由谁承担？问什么？（9分）2.1995年，某大学教授W从国内公开出版的一些报刊中剪贴收集了几十个案例分析，——表上原文标题、原作者姓名以及报刊名称和期号，按主题整理成讲义《企业经营成功之路》，复印后分发给包括Q在内的数名研究生作为参考资料。
Q毕业后到某学院任教。在教学中，他所赐引用该讲义的材料作案例评析，很受学生欢迎。
2001年，Q向学院辞职后，申请创办了一家兼营书刊批零业务的甲文化公司。他根据当年课堂上学生的反馈情况，认为案例类图书很好销。于是，就把原来格式五花八门的《企业经营成功之路》输入计算机，整理成格式整齐划
一、署名“W、Q合编”的书稿，并于2002年1月到乙出版社联系出版。但W对这一切全然不知。
乙出版社一名编辑审读书稿后，觉得其中内容都是已经公开见于报刊的，不会有著作权问题，建议出版社出版。出版社社长同意这一建议，即批准将该选题补充列入当年出版计划，并与Q签订了出版合同。
2004年6月，乙出版社出版的图书《企业经营成功之路》在Q所办的甲文化公司开始批发零售。但不久，该书中所收案例分析文章的原作者们就因自己的著作权受到侵害而向人民法院提起诉讼。问：
（1）W的行为是否侵犯他人著作权？（6分）（2）Q的哪些行为属于著作权侵权行为？（6分）（3）乙出版社应如何处理才不会侵权？（8分）
武汉大学2011年攻读硕士学位研究生入学考试试题（学术型学位）（满分值 150分）科目名称：出版发行学 （A卷）科目代码：619 所有的答题内容必须答在答题纸上，凡答在试题或草稿纸上的一律无效......
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