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产品的商标品牌设计
１品牌的内涵
２关系：品牌与企业关系，品牌与产品，品牌与商品的关系。３品牌历程（西方发展比较早）：中国品牌的发展（经历过几个阶段）
品牌的种类（区域辐射、时间长短、用途、行业）。
４品牌功能：品牌效应（主要针对企业）
５品牌内容：品牌与设计营销与企业识别关系，ＣＩ、ＶＩ品牌与文化、与广告、与公共关系。（中国品牌的建立应该形成一种传统文化）
６品牌定位与设计：定位很重要（良好的品牌和企业以成为企业无形的资产和无价之宝）
★什么样的品牌不会倒闭：质量、信誉、宣传、知名度
７品牌市场、企业观念的转变：生产阶段（十九世纪）——产品的阶
段（质量）——销售观（销售）——市场营销——社会营
销——品牌的营销设计（品牌形象区别其品牌的功能形
象、视觉形象、广告、商标（企业标识）售后服务、销售、品牌的品质形象最根本的是品牌与商标的关系
★商标：是视觉形象的主要内容之一 ８标志：就是以符合为媒介能转为视觉信息。
商标：是应用在商品上的标志或符号，不同与企业的一般标志和符
号。标志：不仅是形象资产同时也是品牌成功与持续发展的资本，还是时
代的象征符，是品牌的核心内容。
★企业形象的核心╱商业
╲非商业 ★商标是标志一部分
９符号：对某人来讲某些方面具备某种资格，能够代表某一事物，时
代的象征。
10标志的历史渊源（商标的变革）
Ａ彩陶：追溯到原始社会，只会产生简单的工具和生活用品，并在自己制作的器物上做一些记号。在仰韶半坡的彩陶，上面 就描绘了各种图形和符号，所以说彩陶纹样具有符号性质。
Ｂ印章：它的使用和出现，大致始于春秋与战国之即。
Ｃ纹样：a该词源于拉丁文，意思是传令官的艺术。
Ｄ花押：希腊语是“单线体”——画出某一轮廓。
Ｅ烙印：用烙铁打在牺牲的印记（早在埃及、美国，农场标志、瓷工标记）。
Ｆ耳标：品质标记。
11形象：形象是由内在精神来产生的，所谓的“相由心生，形助外、神助内”。能够反映内在的本来面目。
12视觉形象：Ａ机构形象：是政府部门、协会、社团、文化活动、学
校、非商业活动的机构形象。
Ｂ企业形象：代表工商业机构的整体的全面的企业形
象。
Ｃ品牌形象：以产品生产系列产品推销和服务的形象。
Ｄ品牌内涵：产品的商标以及商标所依托的产品给予社
会的形象。
★公司的内在精神，一个企业中有独特的原则和目标来激励员工 13成功品牌： Ａ必须是一个公司的真实的反应。
B必须是体现了高尚政治、想法和行为。
C必须展示公司由内而外的形象。14品牌形象的全过程：
Ａ品牌品质形象：品牌立足之根本╱功能形象
╲质量形象
Ｂ视觉形象：产品外观造型、包装、广告以引起好感，注意形象，技术形象。
Ｃ市场形象：销售、售后服务以及在市场上的位置，就是排序（知
名度、信誉度）。
15区别的本质：区别就是本质，事物本质不是来自事物的内部，是事物就是来源，事物与事物饿联系。
16品牌：又叫牌子，是一种名称、术语、标记、符号、图案或是它们的总和。是用以区别其他竞争对手的服务。
17标志：a字型原则
b发音原则
c读音原则 d字意原则
e音译原则
f联想原则
18图形：a写形型
b简象形 c抽象形
意象形
e象征形 f文字形
19文字的构成：Ａ拉丁字母：运用字头、连字设计，数字
Ｂ文字设计：汉字特征，可遇不可求
Ｃ几何形：大多数表示抽象或符号
Ｄ自然形
Ｆ综合构成 20形象元素定位与分析：
定位: Ａ企业理念、姿态后为主旋律
Ｂ将事业内容定律式
Ｃ将公司名称、商标定位主旋律
Ｄ将公司第一字母定位主旋律
Ｅ将公司企业历史与传统定位主旋律
分析： Ａ以企业理念、企业姿态作为主旋律
Ｂ将事业内容作为主旋律
Ｃ将公司名称、商标作为主旋律，以形象做为公司标志 21形象元素整理与方案的选择作用决定形式
Ａ识别的原则：认识性的原则，独特的个性，标志着强烈的识别力
和诱惑力（切忌模仿、照抄）。
Ｂ原创性的原则：设计者应做具有原创性的意念和造型设计。
Ｃ功能性的原则：作为决定形式，色彩属性。
Ｄ时代性的原则 Ｅ地域性的原则：a地域特色的国际形象和设计语言。
b现民族设计风格的手段。
c合法律和规范：适应于媒体——视觉修正，适合媒体以及制作后的工艺——不同表现形式，适合媒体——标志的延伸性。
Ｆ立体商标：以产品的立体包装后为商标。
22品牌实质：知识产权，是企业有形资产和无形资产。良好的循环形成的“第三态资产”。
23品牌成长的社会链：知名度、可信度、美誉度、忠诚度、依赖度 24心理活动：模式。
注意——兴趣——比较——幻想——冲动——购买——新需求 25品牌的辐射：Ａ品牌辐射与地域的划分：当地品牌、地域品牌、国内品牌、国际品牌
Ｂ品牌辐射用途的划分：生产资料、生活资料 Ｃ品牌辐射行业的划分：家用电子行业、食品饮料行
日用品行业、汽车行业
Ｄ品牌辐射时间的划分：短期品牌、长期品牌、时代
品牌
26品牌功能：识别产品，保护企业和消费者、货币资本增值。企业进
入货币市场的用途有利于企业市场的形象的塑造。27品牌的效应：聚合、扩散、磁场、时尚 28品牌的内容：Ａ品牌与市场的营销 Ｂ品牌营销的类别：营销就是引导商品和服务
29品牌营销策划步骤：Ａ明确目标
Ｂ收集资料信息
Ｃ制造创意
Ｄ定下制作方案、重点
30品牌营销策划调整：Ａ消费市场调查 Ｂ心理因素
Ｃ环境因
素Ｄ经济因素
Ｅ产业市场的调查 Ｆ消费者行为特征 Ｇ消费者购买行为的类型
Ｈ消费购买的过程
31品牌与ＣＩＳ：
ＣＩＳ：是品牌建设的必然结果，品牌的塑造又是ＣＩＳ建设的一部 分
ＣＩ：是企业形象。Ｃ是国家、城市 Ｉ是可识别形象 Ｓ是系统 ＭＩ：是理念。例如：a中国文化——儒家文化
b法国文化——浪漫文化
c美国文化——合金文化、自由开拓、奋发向上 d日本——大和文化、从一而始、武术道的精神
32品牌的定位：目标定位、对象定位、区域定位、媒体定位
形象的构成：品质、视觉、市场、企业、社会的形象。
原因——元素——组织——成品 规范：技术、资产规模、经营定位
33品牌的设计：好听、好识别、特别、情深
产品质量设计：适度、安全、新颖、耐用
34品牌：标志、包装、ＰＯＰ、广告、ＶＩ、ＣＩ持续销售定位（是否准确）
★三十天：十天用来调查、十天用来定策略、三天创意、三天文案、四天视觉表现部分
35品牌包装整合方案应适时导入ＶＩ建议案：
Ａ工作目标
Ｂ背景：a品牌历史
b品牌资源
c目标
d核心 Ｃ分类：a视觉形象高度一体化╱统一颜色
╲统一版式
b家族式的系列化的设计╱统一版式
统一辅助图形
╲统一系统颜色“西安杨森”
c树立独立品名式的设计“中美史克”
d其它类“丽珠得乐”专用字体 Ｄ原料的分析：a企业标准字体是否标准
b企业辅助图形是否标准
c企业注定的商标是否标准
d企业标识颜色是否标准
e企业内外包装设计是否统一
Ｅ视觉缺乏统一规范性、个性不鲜明，可信度轻、低，识别率低、视觉元素杂乱 Ｆ提升案、标准案、整改案 ■作业：
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