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论商标知识产权保护
摘要：随着经济的快速发展，影响企业的发展因素层出不穷。其中，被誉为“永动的制钞机”的商标权，能够给企业在较长时间内持续带来超额利润，是企业生存和发展的主要因素。但是，我国企业的商标侵权行为时有发生，在一定程度上影响了市场经济更好更快的发展。因此，我们更应该重视商标权的保护，积极发挥其在经济发展中的有效作用，进而推动企业树立品牌意识，重视商标权的有效申请。在国际经济发展中，可以为我国提供更多有特色的品牌。关键字：商标权 知识产权 保护
在全球化经济发展形势下，我国企业已从计划体制中挣脱出来 ,面向多变的市场 ,开始进入品牌竞争时代。在这种形势下 ,实施以品牌战略带动企业发展 ,对促进经济增长 ,扩大企业的影响 ,提高企业的声誉和地位 ,有着巨大的作用。在这一过程中，对品牌和商标的认知和保护就显得越来越重要了。
从苹果与唯冠的“ｉＰａｄ大战”到抢注“林书豪”，再到美国篮球明星迈克尔·乔丹状告乔丹体育股份有限公司，商标权成了中国当下最热门的话题之一。此类事件让中国的知识产权制度和法制环境备受考验，同时也体现出当下中国人对知识产权保护的意识正逐步提升。对于商标知识产权保护，我认为要从以下几个方面来分析。
1、我国商标国际保护的现状 1.1有些商标标识的设计不合理
每一种商品都有特定的消费群体商标主题相应地要迎合该商品的消费者的心理考虑消费者的国别、民族、宗教、性别、文化层次与购买力等特点。商标主题应避免触犯禁忌或与习俗相冲突。
1.2、企业的商标意识滞后，商标的国际注册现状堪忧
改革开放以来我国同世界各国的经济交往不断增加出口贸易额迅猛增长取得了举世注目的成就。但由于我国企业的商标意识淡薄导致我国丧失不少出口产品乃至名牌产品的商标权给出口贸易造成很大损失。
1.3出口商品商标市场上被他人抢注现象严重 由于我国一些企业商标意识滞后、不了解商标国际保护的有关知识和法律问题未将出口商品的商标在进口国及时申办注册给国外一些不法商人和别有用心的人仿冒、影射和抢先注册我国企业商标造成可乘之机导致我国众多出口商品商标被抢注。
2、商标知识产权保护的对策
2.1跨越国际贸易壁垒，增强商标权保护意识。在国际市场逐渐形成的过程中，呈现全球化与区域化并行的状态，各国或者区域集团之间往往采用各种壁垒进行封锁。就商标国际注册看，商标权与著作权不同，著作权一经产生，即具有唯一性，不受国界限制而取得普遍的保护。
2.2运用国际规则，扩大商标权保护范围。比如运用商标的国际注或者运用驰名商标的特殊保护和扩大保护。
2.3企业应该建立和完善知识产权内部管理制度，善于运用知识产权发展和保护自己。企业之间未来的竞争将主要是知识产权的竞争,因此一定要多学习知识产权方面的新知识，多学习国内外优秀企业。要以企业的核心专利技术为依托，构筑自身的知识产权创造、管理、实施和保护措施体系。
4，增强社会保护责任的正确策略，积极谨慎应对，妥善解决商标权问题。
3、商标知识产权保护的意义
商标专用权是企业通过法定程序而取得的一项民事权利。商标权一 得到正确使用和切实有效的保护，不仅对商标注册人大有裨益，而且对市场经济建设与发展，也具有重要的现实意义和深远的历史意义。
3.1商标是重要的工业产权。保护商标专用权就是保护生产力。众所周知，商标具有信誉价值。商标信誉价值是相对的，不稳定的。当某商标所指定的商品能满足人们消费心理和消费实际时，就能实现较高的信誉价值，给商标所有人带来巨大的经济效益，是消费者购物的向导。保护商标专用权就是保护消费者的利益。
3.2保护商标专用权就是维持正常的市场秩序。我国经济体制改革的目标是建立社会主义市场经济体制。市场经济是竞争经济，只有通过各市场主体的竞争，优胜劣汰，市场经济才能发展。
3.3商标是对外贸易联系的纽带。保护商标专用权就是发展我国的对外贸易事业。要建设社会主义的市场经济，就必须实行对外开放;要实行对外开放，就必须发展对外贸易事业;而要发展对外贸易事业，就必须保护商标专用权。商标在对外贸易事业中举足轻重，不可或缺。
4、商标知识产权保护影响深远
越来越多的中国企业应把商标知识产权当作头等大事，注重发挥商标知识产权保护在投资、研发、创新、刺激经济增长等方面的作用，多措并举来保护知识产权。
企业也应意识到，中国市场已经不再是“关起门来的市场”，国际市场也不再是中国企业的禁地，国际品牌想占领中国市场，中国品牌想走向世界，两者在各自发展的道路上所产生的冲突与竞争，已经悄然上演。
多个商标侵权案给中国企业走向国外敲响了一记警钟：要国际化，千万不要轻视自己的商标，要重视知识产权保护，才可能会避免类似于苹果公司目前的尴尬。
5、那么如何保护商标不被侵权呢？
现在有许多企业被人控告商标侵权，其中有许多并非出自侵权人故意，往往是在不知道自己使用的商标或产品别名、装潢是他人的注册商标或与之相近似 的情况下发生的。在这种情况下被处罚，被处罚者总觉得冤。但法不容情，违法必究。如何避免这种非故意的侵权行为发生呢主要要做到以下几点：
5.1企业的主要负责人和商标工作者，包括标识及包装的设计人员，应当熟悉商标法律并能灵活地运用。
5.2不使用未注册商标。要么不使用商标，要么使用注册了的商标。申报了注册但未经商标局核准注册，只是受理了，也最好不要提前使用，因为该商标 的专用权是不确定的。为避免注册时间长和急需使用的矛盾，建议企业申报注册要有超前意识，在产品开发研究之初就申报。
5.3不对产品起别名。如需要区分自己同一类型的新老产品，可以给新产品起一个新的名称，但必须作为商标申报注册。
5.4依法正确使用注册商标，不改变注册商标的图样。如确需改变，则将改变后的图案申报注册。5.5设计商标标识和产品包装时，尽量突出注册商标图形，少一点装潢图案。最好是在申报商标注册时，就考虑标识和包装设计的要求，或者先设计出产品标识和包装，然后将其能够作商标注册的部分提出来申报注册。另外要留意同行业同类产品的标识和包装，不要仿照他人的设计风格，要有自己独特的设计思路和风格。
参考文献
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