中国传媒大学艺术硕士考研·奚米·广播电视艺术·春节联欢晚会由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“中国传媒大学艺术硕士”。
春晚
【是什么】春晚是带有世俗仪式庆典的大型文艺晚会，歌舞、小品、相声、魔术各种形式无所不包，且表演的阵容和质量也是无所不包，尽最大的人财来给全国观众奉献这一道年夜饭。
【问题】但是，随着时间的流逝和时代的进步，春晚，从最初的全民热衷追捧，到现在赞扬声、批判声混杂一片，也到了彷徨，想要突围，但束手束脚的尴尬局面，每年的春晚都要遭受四面八方的非议。这说明了春晚它本身是存在问题的变味：欢庆太平盛世的虚拟仪式，永远华服艳舞，欢声笑语，永远是老人健康，小孩进步„„
家国思想的意识形态笼罩，只有国家才是春晚的唯一主角
虚拟的神舟同庆：虚拟的仪式、神圣的形象如长城、黄河、长江等
原创不足：鸡肋模式，名利场
【怎么办】想要冲出迷雾，重现辉煌，春晚的创作者是需要下一番功夫去研究的，首先便是受众的需求。观众对于春晚的基本要求无非是，希望它是一场有艺术品位的联欢会，带有仪式性，并且节目要求短而精，瞬间发出欢声笑语。
另外，创作者们要深入把握春晚的个性，现在时代不同了，观众的需求也会不同，在内容和形式上都应做出适当调整，多亲近一些大众热点，他们追捧的人和事，他们的流行语等等，偶尔可以采用分会场、大摇臂、精致的舞美灯光效果等等。
再者，要以“市场的眼光”创作晚会，把握竞争的关键和特色，坚持以大台风范取胜，展示出大台的气势和感召力，自觉肩负起社会责任，当然更加不要忘记的是对艺术品位和内涵以及文化的追求，促进晚会创作的专业化。
另外，最大限度地获取创作者的支持，调动全社会的参与，多采用观众的投稿，采用一些新面孔，在人和作品上也做出一些创新；
明确“电视”观念，极大地调动电视化手段，做到现场效果和电视效果的双重品质
合理看待经济效果，在广告植入方面做得更加精细，不要干扰观众对于节目本身的欣赏。
宣传主题与艺术化表达，要莎士比亚化，去席勒式，即要生动鲜明地反映现实，如《常回家看看》
规定化套路与灵活化处理，适当做一些创新和灵活处理，如06年美声、民族、通俗三种唱法合唱《草原上升起不落的太阳》
春晚的广告植入
“植入式广告”是指，把产品及服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。中央电视台春节联欢晚会拥有全球众多的收视受众，其影响力和传播度极为令人仰慕，从而使得央视春晚成为了广告主心目中的香饽饽，央视春晚的广告收入也逐年递增。
一、央视春晚中植入式广告的表现形式
1.企业名称通过冠名的形式出现。
2.通过语言形式植入品牌或产品名称。（1）春晚贺电（2）节目台词
3.通过实物形式植入产品。（1）道具形式（2）观众贵宾席的饮品
4.通过人物形象进行品牌的植入。
5.通过剧情和主题植入。
二、央视春晚中植入式广告面临的难题
1.剧情式植入生搬硬套。
根据对部分网友的调查发现，2010年央视春晚直播后，观众印象最深刻的广告是搜狐视频、搜狗输入法、国窖1573、汇源果汁和鲁花花生油等，其中前4个广告均为剧情式植入的广告，可见在热门节目中进行剧情植入的效果要远远好于其他形式的植入。不论是与节目演员的合作还是与央视春晚剧组的合作，通过剧情植入最有可能成为未来央视春晚广告植入的新趋势。但不可否认的是，目前央视春晚节目中的剧情植入还略显生硬，如：小品《捐助》中的穷寡妇供不起儿子上大学，却给恩人送来两瓶1000多块的国窖1573，让人难以理解。
2.广告意图过于明显令人反感。
如今，单纯的道具式植入广告效果已经有所减弱，毕竟在偌大的舞台上，一个道具还是显得有些微不足道。所以，2010年央视春晚上几乎所有能被观众记住的道具式广告，都加上了台词的帮助，形成立体化的包装效果。如刘谦的魔术
节目，不仅拿汇源果汁作为道具，喝了一口之后还要说上一句：“这是汇源果汁。”还有赵本山的小品《捐助》，不仅把道具国窖1573摆正，还要加上一句解释：“这谁不知道呢，这不国窖1573吗，1000多块钱呢。”道具实物加上台词的立体包装，将单纯的道具式广告效果成倍地放大了。但由于意图过于明显，手段过于简单，而易招致观众的反感，一部分观众甚至表示要抵制这些在央视春晚上植入广告的品牌。
3.广告过于集中于热门节目中。
2010年央视春晚的植入式广告还有一个特点，过于集中在某几个人的节目中，破坏了节目的艺术感和连续性，所以招致观众的反感。在赵本山的小品中，观众能数出来的广告就至少有3个以上
三、对央视春晚改进植入式广告的建议
1.剧情植入要与节目高度融合。
将剧情植入作为央视春晚广告植入的新手段，必须提高广告与节目的契合度。因为植入式广告不适于深度说服,特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。这就要求导演在节目编排时，要对剧组的植入式广告进行审查和考量，选择最适合的产品和最适合的节目进行植入。
2.开创广告植入的新形式。
由于央视春晚是全国电视观众在一年里最为关注的节目之一，所以广告主的广告投入意愿特别强，但广告时段本身就不多，适合植入广告的节目形式又有限，所以就会出现广告扎堆在小品等语言类节目中的现象。其实，2010年央视春晚中的歌舞《拍拍拍》算是一种新的植入广告形式的探索，通过主题植入，为广告商设计特定的节目形态，找出一种适合进行广告植入的新形式，既丰富了节目类型，有增加了可以进行广告植入的时段。
3.坚守春晚的公益底线。
央视春晚凭借其独特的吸引力已成为广告商的必争之地，央视春晚的广告收入也在逐年攀升，但是如果过于追求利润，而忽视了节目质量和观众感受，最终的结果只能是造成观众的流失。所以在今年“两会”上，也有代表提出议案要求“保持央视春晚的公益性”。央视春晚作为一道国家级的文化大餐，民众喜闻乐见的文艺形式，有着特殊的公共性、公益性、民俗特征，因此也承载了太多的公
众期待。如今的央视春晚似乎成了CCTV的吸金工具。任何事情都需要有个底线，央视春晚的广告植入也不例外，在对节目进行层层审查和淘汰的同时，对于广告的植入也应该加大审查和淘汰的力度，坚守一个国家级媒体的责任与底线。
注：最近有新闻称今年春晚取消植入广告，这是对央视作为国家大台，对观众负责任的表现。
网络春晚
北京电视台网络春晚是由北京电视台联合新浪网和中国移动共同举办的一场为期七天的系列晚会，晚会的最大特点是借助了三方平台的技术优势，尽可能地发挥电视的视听、网络的互动和手机的便捷特点，对电视春晚节目进行实时的网络直播，并提供点播、搜索、下载、互动评论等服务，实现了“三屏合一”的收看方式，是电视娱乐节目在三网融合背景下所进行的一次尝试。
一、网络春晚节目来源
在网络春晚筹备之初北京台就提出了节目、演员、主持人乃至导演全部由网民投票决定的设想在最终入选的的99个节目中有超过1/3的节目由普通民众担纲演出。中关村男孩的深情歌唱，打工艺术团演绎的《我们的世界，我们的梦想》，以及“毛遂自荐”的佛山大叔从千里之外的南国带来民间歌曲串烧„„在节目内容的选择上，也有近1/3的节目选题取自于当红的网络人物或网络热点事件，去年红遍大江南北的西单女孩、李玉刚，以及尚未现真身的“贾君鹏”都凭着强大人气拿到了网络春晚的入场券。网络春晚的内容和形式多样化，符合普通观众的审美兴趣，凸显了互动时代的草根精神和互动快乐。
二、网络春晚节目形态
封闭形态节目和开放形态节目。
封闭形态节目是传统类型节目，与传统综艺娱乐节目一样，都是专业演员演绎，并且有着明确的传受分野，与受众的互动不足，受众仅仅能坐在台下观看。这届网络春晚的99个节目有53个属于封闭形态节目。开放形态节目是电视娱乐节目的新类型，就网络春晚而言，所谓的“开放”有以下几个内涵：其一，演员身份非专业———传者身份的模糊性。网络春晚中参加表演的有张羽、黑妮这样在选秀节目走出来的草根明星，也
有西单女孩、抡车男这样的网络红人，他们作为表演者都是非专业的，是来自传统视野中的受众。其二，基于经典作品的版本变换——传播内容、文本制作的开放性。网络春晚中不乏对原作的改编、演绎方式的改变等，最典型的是化学版的《青花瓷》。其三，节目中强调与受众交流——传播过程中与受众的互动性。网络春晚中一些游戏类的节目，如《让世界看到中国红》系列节目以及《2010名网友合唱国家MV》节目都强调传受互动，受众不再是台下的看客，也是传播过程的主动参与者。
互动也贯穿了从节目制作到播放的整个流程，除了制作中对节目内容，演员以及主持人的票选。
三、网络春晚节目播出
网络春晚通过借助电视、网络、手机三种渠道首次实现了“三屏合一”的收看方式。
四、网络春晚的播出效果很好五、三网融合下电视娱乐节目发展的思考
网络春晚对于三网融合下广电业的发展具有参考意义。一方面它意味着广电业观念的转变，开始注重适应“三屏合一”时代的传播需求；另一方面它也意味着广电业的大胆创新和改革，并有所行动。
1、未来电视娱乐节目发展的基石———创新。
2、未来电视娱乐节目发展的模式———互动传播。
3、未来电视娱乐节目发展的助力———节目营销与推广。
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