王老吉亚运营销的成与败由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“王老吉成功营销的策略”。
王老吉亚运营销的成与败
2010-12-07 02:01:52 来源: 山东商报 跟贴 0 条 手机看新闻
智管理 “菜鸟” 管理者的难题
管理岗位是个美差，不过同时也需要承担相应的责任和许多的烦恼。如果你是一名资历尚浅的年轻管理者，你的烦恼也许是自己没能拥有完成管理职责所必需的才能。而如果你已经在管理岗位呆了有一段时间，你可能又会因为没有得到进一步提升而有挫败感。在管理生涯的不同阶段，你会面临不同的问题和疑虑的困扰。
欠缺交际
身为一名管理者，你最重要的一项工作就是跟你的团队成员沟通、激发他们的斗志，以及与其他团队领导以及公司高层进行沟通。
要想高效完成这项工作，有一种技能是至关重要的，那就是：跟不同的人和谐共事、沟通，这些人的职位可能比你低也可能高过你。这是一项挑战，尤其是对于那些个性内向的人。
决策挑战
管理者的决策会对整个团队产生影响，因此，升任管理者之后，你的决策就会变得前所未有的重要。可是，不是所有人都拥有与生俱来的良好决断力。那么怎样才能拥有这些决断力呢？一个方法就是观察你的上司是如何做决策的。当你需要做出事关整个团队的重大决策时，要努力征询多方面的意见，包括你的团队成员的意见。
职业倦怠
在管理岗位做了几年之后，可能会面临这样一个时间节点，你感觉自己在目前的岗位上已经学不到新东西了，停滞不前了。应对这样的职业倦怠，可以试着去承担更多的职责和更多的开创性项目，让你对现有的工作产生更多的激情。陈程
第16届亚运会以中国的“完胜”落下帷幕，对于这个结局国人似乎并没有太多的兴奋，更多的感觉是“平淡的喜悦”。在本次亚运会中，海外品牌除了三星一枝独秀外，本土品牌基本全面占领赞助市场。在可口可乐、百事等国际品牌缺席的情况下，广州亚运会成了王老吉、广汽等本土品牌的营销主场。作为亚运会的高级合作伙伴，王老吉可谓投入巨大，对于初尝体育营销的王老吉来说，是否达到了预期效果呢?针对亚运营销这样一项系统工程，王老吉将之分了三个阶段，前后用持续一年时间以上围绕一个主题展开营销，同时将线上的广告、互动营销与线下的促销、终端陈列等结合起来，并且根据目标消费者在特定体育赛事各个阶段的心理诉求和由此可能衍生出来的消费需求，对营销活动进行统筹，一环扣一环将整个营销逐步推向制高点。这与今年可口可乐的世界杯营销就分为世界杯预热阶段、激战即将打响之时、开幕后等三个阶段层层推进有些神似。在传播手段上王老吉也学习了可口可乐，通过广播、电视、网络、平面媒体、活动现场等多元化手段传播信息。
不过有业内人士指出，王老吉亚运营销的最大问题是没有找准品牌与亚运会的契合点。比如王老吉首先要告诉大家为什么要赞助亚运会，它与亚运会有何共同之处。这个定位很重要，只有准确地定位才能通过不同的版本向消费者讲故事，与消费者互动。实际看来王老吉这个营销主题要传播的品牌内涵仍显模糊。目前在消费者心目中王老吉的品牌定位还是“怕上火就喝王老吉”，显然这与亚运会的品牌理念并不契合。而作为大众消费品公司，可口可乐体育营销的价值定位是将赛事的品牌内涵、可口可乐的品牌定位与消费者结合。比如今年的世界杯营销，可口可乐向外界传达的就是可口可乐与足球所共同拥有的跨国界的畅爽和带给人们欢乐的特质。其实体育营销就是要强调企业的品牌定位与赛事的精神之间匹配。
此外，企业赞助赛事的目的就是要借势，通过整个运作在传播中提升企业业绩和形象。那么王老吉要解决的问题是什么呢?目前看来，王老吉存在两方面的问题：一是消费人群的老化，作为未来市场增长潜力的“90后”人群缺失;二是产品单一，需要导入更多的单品进行产品线的延伸。虽然“先声夺金”选秀营销主要面向的是年轻消费群体，但是效果并不明显，王老吉并未因此提升年轻消费群体对其品牌的偏好。而可口可乐的广告、促销活动等都在提醒年轻人，可口可乐与他们在一起。
尽管这次王老吉的亚运之旅投入不少，亚运会也已经落幕，但是对于赞助体育赛事的效果，我们与国际大品牌之间显然还有不小的差距需要弥补。据《中国经营报》
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