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房地产活动具体内容
行知时代文化传媒（北京）有限公司摘自百度
活动策划是广告活动中很重要的一个部分，一个 具有影响力的活动对企业品牌建设和产品销售都 起到推动和促进作用，一个成功的活动需要前期 细心、周到的筹划，所以策划书的写作是很重要 的。
活动也是一种广告行为
什么是策划 ? 策——计谋 划——安排 如：决策、献策、下策、束手无策 如：工作计划、筹划、谋划 策划的通俗说法： 在做一件事情之前我们会想“这件事情应该怎么做？这就是 策划。
“怎么做” 策划的书面定义： 运用自己的思维能力，结合现有的资源对未来活动作出综合统筹 的过程。
什么是活动策划？ 广义上讲 狭义上讲 任何策划都可以称之为活动策划 在进行一项有目的、有计划、有步骤地组 织人员参与的活动之前所做的非行动上的准备工作。
活动分为公益活动和商业活动，本课件仅针对商业活动而言 活动策划案形式 活动策划案形式多样，一般而言，包括： 活动策划案形式多样，一般而言，包括：产品发 布会、节日促销活动、周年庆典活动、布会、节日促销活动、周年庆典活动、楼盘开盘 活动、新闻发布会、商业演出等 活动、新闻发布会、对于任何一种活动，针对于不同的企业情况和市场分析，都可以衍变 出无数的形式。活动策划往往对于新产品上市、产品终端铺货和产品 转型具有直接的效果，对品牌的建设具有间接的效果，所以它也是广 告策划中的一个重要组成部分。
主题 如何写作活动策划案 评价一个成功的策划案的两项标准 ? 具有良好的可执行性 ? 能够实现预期的目标 活动策划案的基本因素 ?活动时间 ?活动地点 ?活动目的 ?参与人员 ?活动的形式和内容 ?工作人员安排 ?活动的筹备日程 ?活动的具体流程 ?活动现场布置及物料准备 ?费用预算
在写作活动策划案时应注意以下几点： 1.目的要明确、主题要单一，继承总的营销思想 2.直接地说明利益点 3.活动内容要围绕主题进行并尽量精简 4.策划案要具有良好的可执行性 5.变换写作风格 6.切忌主观言论
1.目的要明确、主题要单一，继承总的营销思想
（1）举办一项活动往往耗费大量资源，包括人力、物力、财力。
（2）没有目的，或者目的不鲜明的活动是浪费资源，是不值得的。我们经常遇到这样一些厂家，看到人家公司做庆典活动，他也 要做庆典活动，而且要求活动更热闹，规模更大、规格更高，但不知 为什么, 在活动中要传播什么信息也不清楚，显然没有目的性。
（3）在策划活动的时候，策划者要根据企业本身的实际能力和市场 情况做出准确的判断，提炼当前最值得推广的一个主题，而且也只能 是一个主题。正所谓“有所为，有所不为”，这样才能把最想传达的信息最充分地传达给目标客户群体，才能引起受众群关注。
2、直接地说明利益点
（1）活动举办得非常精彩，很多人都受到了活动的影 响，但是却没有形成购买冲动，为什么呢？（2）那是因为他们没有看到对他们有直接关系的利益点。（3）因此，在活动策划中很重要的一点是直接地说明利 益点。
3、活动内容要围绕主题进行并尽量精简
（1）策划者的通病：认为只有丰富多彩的活动才能够引 起消费者的注意（2）太多、太复杂的活动内容容易造成主次不分。（3）太多、太复杂的活动会提高活动成本，造成执行者 执行不力。
4、策划案要具有良好的可执行性
（1）一个优质的产品，一个新颖的创意策划，再加上一支 良好的执行队伍，才是成功的活动。（2）执行是否能成功，最直接和最根本地反映了策划案的 可操作性。（3）策划要做到具有良好的执行性，除了需要进行周密的 思考外，详细的活动安排也是必不可少的。（4）活动的时间和方式必须考虑执行地点和执行人员的情 况进行仔细分析。（5）另外，还应该考虑外部环境的影响（如天气、设备水 平等）。
5、变换写作风格
（1）一般来说，策划者在写作过程中往往会积累自己的一 套经验，都形成自己的模式。（2）经验和模式常常会限制策划者的思维，只有灵活的思 维才能把握变化的市场。（3）策划书的内容上也同样应该变换写作风格，如果一个 客户三番五次地看到同样风格的策划案，就很容易产 生心理疲劳，有可能会影响策划创意的表现。
6、切忌主观言论
（1）在进行活动策划的前期，市场分析和调查是十分必要的（2）主观臆断的策划者是不可能做出成功的策划的。（3）策划案没有付诸实施，活动还没有进行到最后阶段，任 何结果都可能出现。（4）策划者的主观臆断将直接导致执行者对事件和形式的产 生模糊的分析。（5）过多的主观字眼会让客户觉得这只是“纸上谈兵”（6）所以，在策划书的写作过程中，应避免主观想法，切忌 出现主观类字眼 结束语 一次促销不可能达到巨大的效果，也不能因此就 建立起名牌，所以千万别想通过一次活动解决所有的 问题，一次活动只能主要解决一个问题，在品牌的建 设和商品的销售上，只有坚持正确的营销思想，并且 在此思想下在适当的时间和适当的地点进行适当的促 销活动，才能使企业更快更好地发展下去。
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