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浅析新闻宣传工作在国有企业转型发展中的积极作用
摘要：当前，随着我国经济体制改革的不断深化，市场经济日益繁荣，这也迫使一大批国有企业加速转型发展的步伐，而如何更好地应对发展中遇到的新情况和新问题，引领企业实现平稳健康发展，成为摆在企业领导者眼前亟需解决的问题。在这一过程中，重视新闻宣传工作，充分发挥新闻宣传在企业管理中的引导作用，就显得尤为重要。
关键词：新闻宣传 转型发展 内驱力 外动力
国有企业新闻宣传工作是企业思想政治工作的重要组成部分，肩负着统一思想、宣传主张、内强素质，外树形象，推动工作向前不断迈进的重要职责，做好国有企业的新闻宣传工作，对推进企业健康、持续、平稳发展具有十分重要的意义。打个比方，假如说管理是保障国有企业这艘大船稳步前行的发动机，那么，新闻宣传工作则是指示方向的导航仪，引领着企业不断向前迈进。在此，笔者结合自身在温州甬台温高速宣传岗位的工作经历，试着从企业新闻宣传工作的对内、对外两方面入手,对新闻宣传工作的重要性，存在的共性问题以及如何有效提升宣传工作进行浅析。
1.企业新闻宣传工作发挥的作用
1.1 新闻宣传工作是强化企业内部管理的内驱力
企业发展面临着各种挑战与机遇，但无论是应对挑战还是抢抓机遇，都需要新闻媒介宣传鼓劲，通过新闻媒介深层次、多角度的宣传报道，帮助广大干部职工认清形势、明确职责、坚定信心、凝聚力量、振奋精神，营造众口一心、共谋发展的良好局面。对于国有企业来说，要做到和谐发展，职工队伍的稳定是基础，新闻宣传工作则是稳定军心的最佳“利器”。企业可以通过各种内部宣传媒介，积极宣贯“以人为本”的管理主张，通过正确引导，把企业宗旨、企业精神、企业理念进行有效灌输，同时，企业也可以通过新闻宣传工作，把对在企业发展过程中涌现出的一批批优秀员工、典型模范、先进事迹进行大肆宣传，表彰先进，凝聚人心，营造“比学赶超”的发展氛围，促使员工在观念和认知上自觉产生认同感、归属感、荣誉感和使命感，从而进一步统一思想，迸发动力，更好地服务于企业。
以笔者所在的公司为例，近几年，甬台温公司在快速发展的同时，始终秉承以招商局集团“关爱员工，和谐企业”为宗旨，围绕服务生产经营为中心，把握正确的舆论导向，在新闻宣传报道上坚持围绕中心，服务大局，深入基层、贴近职工，为生产经营加油鼓劲，为创新发展造势。期间，根据公司不同时期的工作重点，公司在内部网站及刊物《温州高速》杂志上适时开辟了诸如“四边三化”专栏、“感动甬台温”专栏、“道德讲堂”专栏、“文明服务之星”专栏等等，正面宣传各个单位、广大员工的先进做法和优秀事迹，发出好声音，弘扬主旋律，传递正能量。此外，公司收集大量一线优秀员工事迹，制作《员工故事集》分发各个单位，引导广大员工向先进学习，向优秀靠拢，营造人人争当先进的良好氛围；每年均开展员工书法、摄影比赛，将员工优秀作品出版成册，鼓励员工发展业余爱好，丰富文化生活，进一步理顺内部管理，凝聚人心，为各项工作的顺利开展营造有利氛围
新闻宣传工作是企业树品牌立标杆的外动力
当今社会已经步入快速发展的数字化信息时代，俗话说：“酒香不怕巷子深”，但是对于现今发达的信息时代，酒香未必不怕巷子深。特别是作为大型国有企业，以往因为依靠国家政策支持和垄断经营的优势，再加上占有大部分社会资源，所以大可不必大费周章地花时间精力在对外宣传上，但反观现在，随着市场经济的逐渐发展，不久的将来，这种垄断经营的优势必将荡然无存，甚至会成为国有企业发展的“绊脚石”。因此，想要在激烈的市场竞争中胜出，占有一席之地，必然要有一些强有力的举措，才能赢回顾客的青睐。而新闻宣传工作作为贯穿企业生产经营活动每一个环节的纽带，企业要想生存和发展，就必须依靠强而有力的新闻宣传，强化对企业形象和品牌的推广，不断提高知名度，扩大品牌影响力。毫不夸张地讲，一个企业如果不重视宣传或不懂得如何宣传，就缺少了一种重要的生存发展手段。
甬台温公司成立之初，即为省属地方国有企业，再加上作为温州市中心辐射周边各个县市区的主要交通要道，可以说，占尽了各种优势。按照人们的一贯认知，像甬台温公司这样的企业，属于国家扶持的垄断性经营企业，鲜有竞争对手，新闻宣传工作也应是可有可无，但是，反观这几年来，随着公司加入招商局集团，公司领导班子适时提出了企业未来长远的发展愿景：建设成为浙江省高速公路营运管理典范，招商局公路管理标杆。公司充分认识到新闻宣传工作的重要性，在宣传工作上，积极拓宽宣传渠道，创新宣传载体，营造良好的发展氛围。在股权划转后不久，公司便开始创刊《温州高速》杂志，每月一期，迄今为止，已按时向内外刊发《温州高速》杂志（月刊）43期，每期近700本，成为员工喜闻乐见的内部刊物和交通行业主管部门、各兄弟单位之间互通有无的关键渠道；在管理转型和企业文化融合的过程中，公司积极组织员工参与集团各项活动，并及时报道活动的成果，引领广大员工积极融入招商文化，在招商局集团和招商公路网站上发布多篇企业文化建设成果的通讯稿，为文化融合提供助力，如今，百年招商文化已在温州公司落地生根；同时，公司加强与外部媒体的联系，与温州晚报签订宣传合作协议，整版报道公司文明服务提升活动创建成果；为温州市第十五届市运会提供广告赞助，获“温州市体育发展热心支持单位”称号；每年推送公司新闻到招商公路、招商局集团内外网、温州市交通局、浙江省交通厅网站等媒介200余篇、组织参与温州市“最美公路、最美公路人”、国资委“最美一线工人”等评选活动，扩大宣传面。另外，公司完成招商局甬台温专辑组稿、温州市《交通志》温州甬台温高速公路初稿编纂、协助招商公路拍摄宣传片、组织参与招商公路成立二十周年征文、摄影比赛以及开展公司宣传片拍摄制作等等，在各个层面构筑大宣传格局，形成强有力的宣传态势，树立了良好的内外部形象。特别是在推送“四边三化”和文明服务提升工程方面等重点工作方面宣传报道，获得交通行业主管部门的认可以及地方媒体、广大司乘人员的一致好评，成为浙江省内高速公路行业标杆。
由此可见，新闻宣传工作不管是在企业经营管理还是树立品牌形象都具有重要意义。简而言之，新闻宣传工作主要有四方面的作用：一是沟通纽带作用；二是服务作用；三是榜样作用；四是精神阵地的作用。
2.企业新闻宣传当前存在的主要问题
但就目前来看，虽然绝大多数国有企业管理者已经充分认识到新闻宣传的重要性，但仍有一部分企业管理者并没有意识到，特别是作为企业发展关键的中基层管理干部，至今仍旧有很大一部分没有对新闻宣传工作引起足够重视，对待宣传工作“不疼不痒”、可有可无，因此，也就无所谓重视和投入。主要表现在以下几方面：
2.1是思想认识没转变
很多管理者对新闻宣传工作有认识上的“误区”，认为宣传报道工作是在跟公司“邀功”或者“自找麻烦”，这种“大度”和“明哲保身”的思想，往往造成很多重要工作方面取得的新方法、新举措、新进展被人为的埋没，得不到有效推广。2.2是主要领导不重视
管理者大多以业绩为导向，一门心思扑在抓生产经营工作上，员工出了成绩后，不及时总结上报，不注重宣传，在报纸上没有文字，电视上没有图像，广播里没有声音，往往习惯通过口头表彰或者开座谈会、表彰会、民主生活会等形式对员工进行奖励，这种“内部消化”的方式，导致员工士气得不到鼓舞，久而久之，员工也自然而然的没了干劲。2.3是关键目标不明确
新闻宣传要结合企业管理和发展的需要，明确主要方向和工作目标。很多时候，一线员工找不准工作切入点和着力点，管理干部又不加以引导，不认真审核，导致经常出现“顾左右而言他”或者“吹嘘夸大”等情况。2.4是宣传队伍不成形
打战需要一只正规军的整体力量，个人能力再突出，在战场上同样微不足道。很多单位不重视宣传队伍建设，对宣传人才采用“放养式”的培养方式，任其自生自灭，员工得不到认可和鼓励，自然就失去了创作的兴趣。即便偶尔有个别员工冒头，却得不到领导重视，陷入“孤军奋战”的境地，最后也逐渐放弃创作。
这些问题的存在都是造成当前很多国有企业新闻宣传工作没有起色的重要原因。那么，如何做好新闻宣传工作，发挥新闻宣传作为企业内鼓士气、外树形象的强行针和助推器,推动企业又快又好的发展，这是一个值得深究的课题。笔者认为要发挥新闻宣传在国有企业管理中的引导作用，就要充分考虑企业新闻宣传和企业生产管理两方面的要求，找寻最佳的结合点。措施建议
3.1 找准定位，把围绕中心服务大局放在首位
全国宣传思想工作会议上，习近平主席强调，宣传思想工作一定要把围绕中心、服务大局作为基本职责，胸怀大局、把握大势、着眼大事，找准工作切入点和着力点，做到因势而谋、应势而动、顺势而为。所以，国有企业新闻宣传工作要站在企业发展的最前沿，高瞻远瞩，牢牢把握企业当前和今后很长一段时期的中心工作内容。这也要求我们每一个层级的新闻宣传工作者要与时俱进，把主要精力聚焦在宣传报道公司深化改革，转型发展过程中的所开展的主要工作上，及时报道在推进公司重要工作过程中取得的新经验、新成果，发现的新问题、新情况，切实发挥新闻宣传作为“传声筒”的作用。同时，将新闻宣传的工作重心向基层一线转移，关注与员工切身利益相关的问题，准确把握职工群众的心理，通过宣传报道公司管理主张，有效疏导情绪、化解矛盾，引导广大职工自觉维护企业稳定局面，最大限度
。3.2 强化领导，把握正确舆论导向
新闻宣传作为企业的喉舌，不管任何情况下，都要坚持以维护企业稳定发展、正面宣传为主的方针，唱响主旋律，发出好声音，坚定不移地宣传贯彻好企业的工作意图，给广大职工以正确的引导。宣传部门承担着十分重要的职责，必须守土有责、守土负责、守土尽责。宣传思想部门工作要强起来，首先是领导干部要强起来，班子要强起来。各级宣传部门领导同志要加强学习、加强实践，真正成为让人信服的行家里手。这也要求我们中基层管理干部要身先士卒，在政治上、思想上、行动上始终与公司保持高度一致，起到良好带头示范作用。管理干部对公司的管理手段方式都有较为深刻的认识，应主动承担起分析、阐释、宣贯公司工作思路的责任，勤于动脑、动笔和动手，不要只当“指挥家”。领导干部带头动了，员工自然而然闻风而动。此时，领导干部又要发挥好“领头羊”的作用，把握正确舆论导向，不遗余力地为员工提供创作指导，确保新闻宣传工作紧密围绕公司中心工作不偏移。在此，需要警惕的是，新闻宣传要以事实为依据，领导干部在抓新闻宣传工作时，要严格遵守新闻宣传纪律，摒弃“假大空”的思想，避免浮夸风，不刻意捏造虚假、不负责任的新闻报道，维护新闻报道在舆论导向上的公信力，不断塑造企业良好的形象。3.3 坚持创新，开拓新闻宣传工作新格局
“明者因时而变，知者随事而制。”要发挥新闻宣传的引导作用，必须深入学习新闻宣传的专业知识，掌握新闻宣传工作的技巧，结合企业发展的特点、需求和趋势，创新方式方法，把握规律性，不断增强新闻报道的影响力。宣传工作创新，重点要抓好理念创新、手段创新、机制创新，积极探索有利于破解工作难题的新举措新办法：一是在新闻宣传的形式上进行创新，突破传统的新闻报道模式，重点突出公司改革发展的重大举措、精神文明建设的主要成果、先进人物、典型事迹的报道，增强新闻宣传的鲜活性、感染力、可读性；二是在新闻宣传的理念上进行创新，在加强内部宣传的同时，狠抓对外宣传，积极开辟宣传渠道，建立多方合作关系，努力做到“两手抓，两手都要硬”的宣传格局；三是在新闻宣传的机制上进行创新，建立健全新闻宣传的工作机制、奖惩机制，对于专兼职的通讯员，既要有任务式的规定，也要对在宣传报道工作上勤付出，多贡献的工作人员有额外奖励，构建前有引力、后有推力的灵活奖惩机制，充分挖掘信息员队伍的工作潜力，使新闻宣传更好地服务于企业管理。
3.4 加强培育，打造高素质人才队伍
俗话说，“巧妇难为无米之炊”。新闻宣传工作是一项政策性强、专业性强、涉及面广、影响力大的工作，对从业人员的要求较高，要做好企业新闻宣传工作，归根结底要靠宣传人才队伍。当前，很多国有企业的新闻工作者都不是真正“科班”出身，本身职业素养不高，导致宣传工作开展步履维艰，难见起色，因此，各级新闻宣传部门要大力加强宣传队伍建设，注意挖掘有这方面特长的人才，特别是针对有这方面爱好和特长的新进员工，要加以重视和培养，鼓励和指导，在条件允许的前提下，着力建立内部宣传队伍，并定期组织新闻工作者开展写作、摄影技巧培训，相互交流探讨工作经验。平常工作生活中，要关心爱护新闻工作者，为他们解决诸如办公条件、绩效考核、岗位升迁等实际问题，努力营造优秀人才脱颖而出的良好环境，让新闻工作者能够人尽其才，才尽其用，没有后顾之忧，充分施展个人才华，为公司发展贡献智慧和力量。
参考文献：
[1] 李 忠.[浅谈宣传报道在企业生产经营中所起的作用].企业资讯网.2011年
[2]杨利军.[浅析新闻宣传工作在企业发展中推波助澜的作用].科研动态网.2012年.第5353期 [3]问文华.[如何有效发挥企业新闻宣传工作的积极作用].中国煤炭新闻网.2013年
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