01市场营销原理与实务作业一由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“市场营销原理与实务”。
市场营销作业一（1---3章）
第一章
填空
1、以生产为中心的企业经营指导思想叫做（生产）观念。
2、“顾客是上帝”是（市场营销观念）观念的代表性口号。
单选
1、选出产品观念的代表性口号。（A）
A 酒好不怕巷子深B 顾客利益高于一切
C 推销重于生产D 顾客是企业真正的主人2、1912年（D）写出的第一本以“市场营销学”命名的教科书是市场营销学作为独立学科出现的标志。
A 鲍敦B 菲利普·科特勒
C 比得·杜拉克D 赫杰特齐
多选
1、选出市场营销观念的代表口号。（BD）
A 酒好不怕巷子深B 顾客是上帝
C 产品质量第一D 顾客是企业的主人
2、生态营销观念、人道营销观念和绿色营销观念都不属于：（ABCD）
A 生产观念B 产品观念
C 推销观念D 市场营销观念
第二章（1）
填空
1、高市场增长率，高相对市场占有率的战略业务单位叫做（明星类）。
2、维持策略适用于（金牛类）的战略业务单位。
单选
1、低市场增长率，高相对市场占有率的战略业务单位叫做（D）战略业务
单位。
A 明星类B 金牛类C 问题类D 狗类
2、对市场前景暗淡的狗类战略业务单位应采取（D）策略。
A 发展B 收缩C 维持D 放弃
多选
1、对于问题类战略业务单位可以采取（ABD）策略。
A 发展B 收缩C 维持D 放弃
2、放弃策略适用的战略业务单位包括：（ADE）
A 问题类B 明星类C金牛类
D 狗类E 两低的业务单位
第二章（2）
填空
1、一体化增长战略包括（后向一体化）（前向一体化水平一体化）三种。
2、企业利用原有的技术特长等开发与本企业产品有关的产品，这种增长战略叫做（同心多角化）。单选
1、某面粉厂利用副产品麸皮生产饲料使收入增加，这种战略叫做（B）。
A 水平一体化B 同心多角化
C 水平多角化D 复合多角化
2、某大型百货商场内设了餐厅、酒吧、舞厅等以稳定顾客群增加销售额，这种战略叫做（C）。
A 同心多角化B 水平多角化
C 复合多角化D 一体化增长
多选
1、密集性增长战略包括：（ABC）
A 市场开发B 产品开发C 市场渗透
D 水平一体化E 同心多角化
第三章
填空
1、企业在环境威胁面前的主要对策是（对抗）（减轻）和（转移）。
2、面临高机会或高威胁的企业叫做（风险企业）。
单选
1、面临低机会或低威胁的企业叫做：（D）
A 风险企业B 理想企业
C 困难企业D 成熟企业
2、理想企业面临的是（C）。
A高风险低机会B高风险高机会
C低风险高机会D低风险低机会
多选
1、企业在环境威胁前的对策是：（BCD）
A 拓展B 对抗C 减轻D 转移
2、总体环境又叫宏观环境它包括：（ABCDE）
A 政治环境B 经济环境C 科技环境
D 文化环境E 法律环境
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