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农业传播技术与应用课程论文
题目:浅谈手机短信服务在农业信息传播中的应用 河南科技大学
浅谈手机短信服务在农业信息传播中的应用 摘要
随着时代的发展，科技不断的进步，农民的素质不断提高，手机普及率越来越高，手机短信的低费用和传播的高效性成为农业技术传播新的途径。文从农业信息服务对象，农业信息传播渠道等方面对比中国与欧盟的农业信息服务体系。在此基础上，总结了欧盟的农业信息服务体系值得我国借鉴的一些有益启示，比如欧盟非常重视提供中长期农产品市场走势预测报告、欧盟非常重视信息的质量、欧盟官方的信息服务免费或者收取较低的费用等，并根据中国的国情提出了手机短信服务在农业技术推广中的作用。关键字：手机短信；农业信息服务；农业信息传播； 前言:农民对农产品市场信息的需求，小农户生产与大商品市场之间的矛盾突现，生产动态、新品种、价格、供求等农业信息由于传递速度慢，不能及时到达农户手里，往往成为“事后诸葛”。农业技术服务信息的需求矛盾更加突出．农业技术服务人员．尤其是经验丰富、解决问题能力强，普受农民欢迎的高级农业技术人员资源相当贫乏．再加上现有农业技术服务人员下乡实地技术指导的时间有限．效率不高．形成了农业技术服务人员“腿短”的现象。[1] 根据中国的国情，网络报刊杂志尚未全面普及农村，图书馆的建立也有助于农业技术的传播，但是对于农业技术传播具有一定的局限性。而当前在贫困地区通过建立互联网信息网络来解决农民的信息难问题是不现实的，要从实际出发，根据贫困地区人才缺乏、资金短缺而电视电话普及率很高的现状选择，电视、电话作为贫困地区农业信息化的重要桥梁。欧盟农业信息服务体系的优点
（一）欧盟农业信息服务以官方机构为主，分工非常明确
欧盟提供农业信息服务的机构既有官方部门，比如欧洲统计局、欧盟农业委员会、农场会计网委员会、农业理事会；也有非官方部门，比如期货交易所、各类协会、农业保险公司等，但以官方机构为主。欧盟官方农业信息服务机构的职能非常明确。
（二）欧盟非官方农业信息服务机构 虽然官方机构是农业信息服务的主体，欧盟目前非常鼓励更多的市场机构能够参与到农业信息服务和风险防范中来。在欧盟，目前除了官方的信息服务外，农业协会(包括行业组织、农业商会)，期货市场和保险机构提供的信息服务也占很大一部分，是欧盟防范农业风险的重要组成部分。
（三）欧盟农业信息的主要使用者
从掌握的资料来看，欧盟政府和农产品生产经营者(农场主、农产品加工企业等)都是农业信息的主要使用者。在这两者中，又以政府使用为主，政府利用这些数据调控市场，制定农业政策和法令。除政府外，欧盟农产品生产经营者也是农业信息的主要利用者之一，欧盟农场生产规模较大，而且也有一些大型的农产品经营和进出口企业，这些农场主和企业家通过订阅农业杂志和利用网络来获取信息。比如，仅仅一个《法国农业》杂志社的订户就约占法国农场主的40％。
（四）欧盟对农业信息质量的要求 欧盟在《Guidelines for Measuring Statistical Quality》[2]中规定，欧盟高质量的信息的标准是：相关性，准确性，及时性，可获取性和清晰性，可比性，一致性。
（五）欧盟农业信息服务渠道
虽然传统的杂志和报纸以及传真(传真主要的使用者是各类农业专业协会，他们向其会员传达信息时使用)等传统的信息传播媒介仍是欧盟为农业生产者提供产业信息和产品市场信息的主要渠道，但在欧盟越来越普及的网络却对其农业信息服务产生了相当影响。欧盟的许多知名农业杂志都有自己的域名，比如英国最受欢迎的杂志“农场主周报(Farmers weekly)”(http://www.daodoc.com/pdfs/mbp/potential_busine_models.pdf Acceed 25 March2004．
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