瑞馨购物广场开暨开业前企划部工作计划由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“商场企划部工作计划”。
瑞馨购物广场暨开业前企划部工作计划（提案）
目 录
♦前言
♦宣传推广方案
♦开业前筹备方案
♦开业仪式流程
♦部门分工
附：♦补充方案一《注意事项预案》
♦补充方案二《庆典仪式气氛布置方案》
♦补充方案三《场内人事组织构架及人员分工、顾客分流示意图》
提案部门：企划部2013年10月26日
前言
瑞馨购物广场是集购物、休闲、美食、娱乐为一体的一站式购物广场，地下一层为大型连锁超市和停车场。5—30层为豪华住宅，30—160平方米的全户型，框剪结构，为客户量身定做。
瑞馨购物广场——引领商业潮流，坐拥黄金宝地，投资升值潜力无限。瑞馨购物广场彻底的剥离了单纯购物的功能，流连辗转，细节动人，让逛街成为一种华美的视觉感受，为给消费者提供方便、舒适、高调的经营购物环境，瑞馨购物广场通过丰富的景观设计，合理的人流动线规划，演绎出了商业空间的艺术与灵动。
根据对北安市的市场调研分析，我部门认为从商业的角度看瑞馨购物广场有以下几点优势：
1.进驻品牌优势
进驻的品牌趋于国际化，潮流化。汇聚国内外诸多一线品牌，突出最全面的商品组合，这也是目前最流行的商品组合模式。驻足瑞馨将实现消费者各种购物需求。一层为珠宝，手表及皮具等；二层为精品男装与运动系列；三层为女装、童装、内衣等；四层为潮流时尚区与娱乐休闲及餐饮街区为主；负一层为大型超市，充分满足一站式购物的需求。
2.业态优势
北安市现有商业模式都以：便利店、街边店、及周边百货商场为主，仅有少数的百货超市或国内一线品牌影响力，远远无法 满足不了当地周边居民购物需求，我公司在大型购物广场的原有基础上，在负一层有着大型的超市，能很好的满足北安市消费者“一站式”购物需求。具有较大的竞争优势。
给北安市的人文习俗、消费习惯、消费能力、竞争对手情况等因素的实际情况，确定本案的重点在于：汇聚人气，推介瑞馨购物广场进驻的国内外一线品牌及大型超市经营的业态与“一站式”购物方式，树立“服务消费者，推向社会”的良好企业形象，提高公司在北安市的知名度和美誉度，是开业活动具有较强的吸引力，给顾客留下良好的第一印象的同时为下步营业打下良好的基础，以达到稳定客源，提高公司销售额的目的。
鉴于以上实际情况，我部门提供以下开业策划方案。
主题：汇聚瑞馨演绎购物新姿态
主拆点：
1、汇聚国内外一线品牌、特色项目、优质价平、品种齐全。
2、真正满足北安市及周边居民“一站式”购物需求。
3、倡导购物新享受、新理念。
宣传推广方案
一、概述
北安市宣传媒体现有的宣传媒介有电视、报纸、车体、广播等，受主流媒体（地级、省级）的限制，影响力几乎为零，但自制媒体，如DM单页、LED等宣传形式，由于不受外界媒体的限制，且宣传形式为点对点的直接宣传，很容易捕捉到群众。各个媒体根据自身的资源占据着自己所相对应的市场领域。
二、媒体选择策略
综合以上概述因素，本部门拟定瑞馨购物广场开业宣传媒介以DM单页、LED大频滚动播放、短信平台的形式进行。其他如：电视、报纸、车体、广播等宣传形式暂不考虑。
1、DM单宣传页
拆讼点多样化，可根据本公司实际情况灵活调整，且不受版面、发行时间等因素的局限，可更快、更全面、更直接的传播开业以及促销信息。
2、LED滚动广告
在每天全天候的进行滚动宣传，主题鲜明，突出重点的把开业以及商场特色做出推广，让周边消费者，在潜意识中记住瑞馨这一品牌。
3、短信平台
短息平台虽然说效果一般，但是相对来说，它的可操纵性很强，覆盖面广，能够辐射到每一名消费者的手机中，不段刺激消费者，孕育受众消费、购买情绪。
开业前筹备方案
目的：
为开业前做好相应的筹划工作，确保开业前后正常的商业运作。各部门相互配合，能够让消费者在开业前夕了解瑞馨这一品牌的推广。
一、
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