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世纪金花百货商业展示环境调研报告
专业名称： 工业设计
班 级： 艺工113班 姓 名： 张誉威
学 号333333333333
世纪金花百货商业展示环境调研报告
调研时间：2014年5月18日
调研地点：西安市世纪金花（钟楼）购物中心
调研目的：通过对世纪金花的调研来归纳分析其各类展示空间环境的功能区划分，信息交流方式，展示类型，以及空间氛围塑造方法等方面的异同
世纪金花商业控股有限公司，简称世纪金花商业控股、世纪金花商业，以及世纪金花，在2011年2月28日，由前身为中国金展控股有限公司更名而设，现时在中国西北地区经营百货购物中心，其坐落在钟楼与鼓楼之间，是西安市政府与金花企业（集团）股份有限公司合作开发的一项大型城市公共服务和商业设施工程，东西长300米，南北宽100米，占地2.18公顷，总建筑面积5.7万平方米。
串联世纪经典，凝聚名品精华，在开业之初，她就独辟蹊径，定位于社会的中高层消费群体，立足西安，面向世界，首次引进世界顶级品牌，拥有雅诗兰黛、SK-Ⅱ、兰蔻、杰尼亚、登喜路等60余个世界顶级品牌专营权及15万余种商品，给西安乃至西部商界带来强烈的冲击。合理的展示方式，富有创意性，营造商品的使用空间，向消费者直接传达使用所展示产品的心理效果，传达使用，享受商品的之间感受，从而实施接受行为。
一、商业空间功能区划分
西安市世纪金花购物中心是一家全方位集合商务、功能、娱乐、购物、休闲为一体的时尚生活体验中心。功能分区主要以服装、化妆品、首饰珠宝、餐饮区为主，占据了其大部分区域。整个商场共分为两层,空间的功能决定了空间的功能分区，一楼主要由橱窗展示，化妆品区，银饰珠宝，品牌手表。其中橱窗面积较小，分布在门口两侧。整个区域空间分布紧凑，区域划分非常清晰明了.以下是其负一层的平面图，从平面图可以看出，通过矩形的分割，将产品种类或品牌集合在一起，进行各自不同的空间展示，通过颜色的区分，便于消费者一目了然，快速寻找到自己所在的区域以及想要购买的产品。
空间的形状首先必须符合功能使用的要求，使在满足使用要求的情况下还应当考虑人的精神感受方面的要求，行走路线。不同的形状空间往往会使人产生不同的心理感受，在选择空间形状时必须把功能使用要求与精神感受方面的要求统一起来考虑，使之既适用而又能按照一定的艺术意图给人以某种精神上的感受。建筑的外形决定了其内部空间。
世纪金花（钟楼）购物中心 世纪金花（钟楼）购物中心负一层平面图
1、橱窗展示: 世纪金花购物中心橱窗展示繁多，各具特色。橱窗形式设计已从以前的封闭式向通透式、敞开式为主，向整体商店销售环境设计和展示设计，便于与消费者亲距离接触，近距离体验感受其产品。每个橱窗与所从事的行业相符，店面设计及店铺装修设计主题趋向于高档产品的设计，门面装饰简单，各具特色，而又与商场的整体环境相协调。
下面是GIVENCHY店面展示，givenchy来自法国的时装品牌，纪梵希最初以香水为其主要产品，后开始涉足护肤及彩妆事业。黑白经典，以华贵典雅的风格而享誉时尚界三十余年的纪梵希(GⅣENCHY)，一直是时装界中的翘楚。1957年推出的L’lnterdit香水更是特别为赫本设计的。纪梵希(GⅣENCHY)那种华贵典雅的风格，或多或少是其个性的反映。爽朗谦和，再加上法国人的浪漫深情，令纪梵希(GⅣENCHY)赢得服装界彬彬绅士的美誉。店面与其品牌背后的故事相符合黑白颜色的分布，整个装修显得高贵，突出反映了其背后梵希[4](GⅣENCHY)的4G标志分别代表古典(Genteel）、优雅(Grace）、愉悦(Gaiety）以及GⅣENCHY。
GIVENCHY
服装品牌的个性化不仅仅是指产品的风格，同时也包括卖场风格，品牌形象等各个方面。服装展示形式主要以人模为主，装修形式半通透式居多，常常以过道最醒目的位置摆放其新款或主打款，结合于当地气候，在背景的选择上加以考虑，与背景相融合，构成一幅美丽的画面。素雅简约，服装因季节性的变化而不同。正直夏季，其只要以蓝色居多，给人一种冷静，清爽的感觉，营造一种冷静感性的情感。运用最基本的元素将品牌的个性、风格提高了明显的档次和宣传效果，带给消费者一种眼前一亮，内心愉悦舒适的内心感受。
橱窗虽然是静止的，顾客是在行走和运动的，背景的衬托和一些装饰品，采用插画等形式，店面造型及周围店铺综合考虑，既要与周围环境想融合，又要凸显其风格，达到和谐统一。照明和光色对于橱窗及时装的成列来说，就好像一种语言，有重点的引导着顾客的眼光，并有感情的叙述者商品的特性，色彩和照明对商品的烘托力是卖场吸引顾客的要素，增加商品销售的主要渠道。将橱窗外形做成弧形，吸引了顾客的行走视线。
2、销售展示
世纪金花购物商场销售产品的销售点商品展示和环境设计，销售特点是稳定长期，效果直接，在有限的空间内尽可能展示店铺的产品，商家在展示设计上考虑空间因素，将柜台设计成圆形和矩形，相比之下，圆形更易节省空间。
科技感是近些年一直很流行的一个话语，科技感在电器类产品销售区表现尤为突出，主要销售国外的一些知名品牌。灯光的照射，钻石切割般精彩。电器类产品主要以成列式的方式展现出来，便于商品之间的对比，方面顾客挑选，且同一品牌不同型号的产品归类在一起，清晰的展现在人们眼前，且零距离使用，增强用户的情感体验。
二、材质
1、木材
木材是温暖自然的材料，也是最具有亲和力的材料，让人感觉非常温馨和怀旧，木材所侠士出来的自然纹理是其他材料所不具有的独特的视觉特征，同时木材柔韧，可塑性强，易于加工，在百货商场展示设计中大量使用。如图12、玻璃
卓越的透光性，硬度和平整度使其成为展示设计中运用做多的材料之一，视觉和光线的流通得到准确而又艺术的表现，形成干净、利落、通透的展示效果。在光和色的辅助下能营造出各种梦幻意境。图
2图一： 图二：
三、灯光
灯光设计是一个很大的专业范畴，灯光运用的好坏直接影响到购物者的心态和感受。重点照明，间接照明，主光源，次光源，可调性光源，冷暖光等在世纪金花不同的空间设计中各具其不同的应用。灯饰的颜色，形状和空间的搭配，可以营造出和谐氛围。赏心悦目的布置能增强整个空间的能量，提升经营者的运势。
如下图，是世纪金花某一店面的整体的装饰效果，灯光通过不同颜色的介质所传达人们的视觉感受。既有冷暖上的对比，又将商品等展现的惟妙惟肖。映射出不同颜色的灯光照射在建筑物结构和装饰材料上，借助于光影效果便将结构和装饰材料美的韵律——展现在人们眼前，通过灯具自身的造型、质感以及灯具的排列组合对空间起着点缀和强化的艺术效果，大大增强了虚实，隐现的效果，渲染了空间的气氛，同时增加了空间的层次感，给人以美好的视觉感受，创造良好的室内气氛，光线和色彩是创造空间气氛的主要因素，空间的气氛因光色的不同而变化，从而吸引顾客的注意力。富有节奏，运动感强，相互统一。
无论在环境的设施方面还是在哎环境艺术照明体系中都可以反应其独特的特点，就环境设施而言，步行街的专卖店或小店铺在装修和其它方面处理上都有各自的形象特征，但是不能与周围的环境融为一体。而世纪金花作为一个购物中心，他弥补了以零售为体系的商业模式的不足，难呢过较好的把控全局，创造更美好和谐的商业环境。
四、色彩
色彩的运用在商业环境中越来越重视，他有着极强的视觉冲击力，易形成鲜明的印象，既有导向性，又有极强的视觉冲击力，使人耳目一新。世纪金花在室内空间上利用到各种色彩对人的心理刺激不一样，达到了一定的效果。每个橱窗映射出来的色彩使得整个商场空间氛围浓厚。随着季节的变化橱窗展示的背景和主打款颜色也跟着变化，这在服装展示中尤为明显。
五、报告总结：
通过对世纪金花百货商业展示环境的调研，其空间分布，橱窗展示，销售展示，展示环境以及色彩、材质、尺寸等各方面的运用让我有了一个大致的了解，同时也对国内外一些知名品牌有了一定的人士，便于今后在学习中得以借鉴。在调研中，其商场也有存在不足之处，例如：整个商场公共休息席位尚有，应尽量设置多个休息之处，备好座椅，让顾客在购物的同时真正享受休闲，而不是疲惫，更显人性化。店面橱窗的魅力：橱窗的表现要能与风格相称，同时要具有吸引力，进而具有引导性。
整个商场高贵华丽，灯光的运用突出，各个柜台展示独特。通过对比，分析了解到，国内品牌与国外品牌在商品展示的表达效果上截然不同。国内品牌的展示给人的感受是注重商品本身价值，展示时更突出商品本身，刺激购买欲。而国外品牌更突出的是商品所在的品牌，企业文化的传达。他们运用整个商品在企业文化中的地位，消费者形成一种潜意识的知名度。在装饰上更加注重整个店面所营造的一种氛围，更加重视环境的设计。但国内品牌更加注重产品本身上，在展示中各具特色。
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