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重庆新媒体调查分析报告
新媒体是同时具备生产主体新、传输通道新、接受终端新、消费方式新、市场规模大、媒介为消费者个人购买、拥有和使用等特征的媒体，是利用数字技术、网络技术，通过传输网络向用户提供试听内容服务，发挥传播功能并与用户互动的媒介总和。新媒体为重庆的经济、社会等发展提供了支持，新媒体的出现有其优势所在也有令人担忧的一面，新媒体如何实现更进一步的发展甚至突破，如何承载新媒体应该承载的社会责任是一个值得探究的问题。本次调查报告对重庆轻轨上的电视媒体以及校园里的手机终端进行调查，利用问卷及查阅文献资料的方式完备调查报告，从中分析新媒体对于重庆市民的影响以及新媒体应该承载的社会责任。
随着新媒体的不断发展，依附于新媒体而出现的各种新形态逐渐渗透到社会经济的发展和人们的日常生活中，微博、淘宝、京东、腾讯等无不为人们的生活以及经济发展产生了深远的影响。重庆新媒体的业态主要有三类：互联网、手机视听终端、户外公共视频媒体。上班、上学的路上乘坐公共汽车、轻轨、地铁等的时候，可以看到移动电视；去办公楼等待电梯的时候有楼宇电视；工作、学习累了的时候可以用手机看微博、聊天、玩游戏、上网浏览网页等；回到家打开电脑进行冲浪等等，只要有人的地方就会有新媒体的影子，它的影响无处不在。
新媒体在传播内容上对消费的引导有个很重要的方面就是广告的引导。广告作为新媒体内容的一个重要组成部分，将一种理想生活情趣化，将情感化的理念糅合到产品的使用价值之中去，这使得产品在使用价值之外具有更高层次的内涵，衍生出一种象征意义。广告对影响消费行为的心理、经济、社会、文化等诸多因素加以分析和运用，积极配之以各种技巧，努力发挥传递信息、诱导说明、刺激需求等功能，从而达到影响消费行为的目的。广告也通过创造流行和时尚来引导人们的消费观念和行为。广告利用心理学技巧，在社会中创造出“消费崇拜”，并广发传播，扩大崇拜的影响力。人们将这种生活方式视为社会主流，当他们发现自己的消费观念、消费方式和生活方式与广告所传播的不相符时会主动的加以调整。这样，人为制造的流行和时尚也就变成了真正的流行与时尚、通过消费者对新媒体广告的调查问卷可以知道，有65.82%的人相比传统媒体广告更喜欢新媒体广告，新媒体广告容易吸引消费者的内容主要是画面、情境、音乐等，对于新媒体广告的信任度调查中，有34.18%的人选择信任，有89.87%的人选择一般以上。其中约95%的人对于新媒体广告的接受程度是一般以上的。可见，新媒体广告已经深入人心并取得了大部分人的接受。另外，90%以上的被调查者对于新媒体广告的创意是满意的，85%以上的被调查者认为新媒体广告的精准性是一般以上的，另外，新媒体广告的趣味性、质量以及前景期待度在调查数据中都是较高的，这说明人们普遍认同新媒体广告。
新媒体由于自身的种种优势，使得对消费者的引导效果强于传统媒体，新媒体的分众化趋势、良好的互动性、购物的便利性以及强制性构成了新媒体引导消费的特征。新媒体对消费的引导给社会带来了巨大的影响，它通过刺激内需，拉动经济的增长，是社会进入物质丰盛时期。反映出当今开放、安定的社会环境和相对富足的物质生活。它不仅仅给社会带来了物质财富的增长还会引起社会的变迁。新媒体对个人消费的引导在客观上释放了人的欲望，体现了对于世俗人生和现实生活的关注，新媒体深入人心，成为人们日常生活的主要部分。
那么新媒体应该承载怎样的社会责任呢？人民网4月2日一篇《试论新媒体
如何承载社会责任》指出：新媒体应通过高效的信息传播、舆论引导、社会监督、娱乐大众、公益事业等方式为社会服务，承担更多的社会责任
1、及时传递信息，引导社会主流价值观。新媒体应更快的成为“意见领袖”，其传播信息的及时性与广泛性应当为社会提供更多的意见指导。由于民众获得的很多信息直接来源于媒介，如何有效引导舆论并让民众能够在社会主流价值观的指导下共同进步是新媒体的一大责任。
2、及时反馈信息，传达社会民意。新媒体要运用自身的互动性和信息发布的高度开放性特征，及时捕捉来自社会的第一手信息，成为群众与政府、群众与媒介、群众与群众等群体间的交流平台，成为党和国家改革过程中可靠的事实依据。
3、及时报道公益事件，形成和谐社会风尚。新媒体不能仅仅作为商业工具而存在，新媒体理应成为社会公益事业的中坚力量。
随着时代的发展和社会的进步，新媒体所应承担的社会责任也会不断更新。只有真正承担起自己所负的社会责任，中国的新媒体才能真正走向成熟地引导消费，才能真正树立起良好的公信力和影响力，承担起新媒体所承担的历史责任和使命。新媒体在发展过程中逐渐清晰了自身担负的社会责任。但在信息社会中，如何建立新媒体公众形象，以良好的公信力说服公众，以权威的姿态站在受众面前，成为新媒体亟待解决的一个问题。人民网给出了四点意见：
1、坚持真实报道，建立媒介公信力；2.控制色情暴力，创造纯净的信息空间；3.实现数字时代的版权合理合法使用；4.与传统媒体优势互补，共同彰显社会价值。新媒体发展迅速，但新媒体还未能成为社会主流媒体，在公信力等方面的积累远不及传统媒体。新媒体在多数情况下只是人们了解信息的工具，却未能成为人们认识问题的老师。新媒体要想承担更多的社会责任，就需要和传统媒体一样，彰显社会主流价值。
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